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消费者 |
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在品牌越来越重要的今天，企业在品牌方面的任何一点动作都会影响到消费者的看法，这使得企业的品牌管理不仅成为了长期的工作，也是一项精益求精的工作。当然，品牌管理这个概念本身包含的内容是多个方面的，但是，其中非常关键的则在于我们如何建立品牌管理的结构，特别是对于一些在不断的进行品牌延伸的企业，比如，房地产公司品牌进入了一个与之毫不相关的矿泉水行业，是继续使用原有的品牌还是重新创建一个新的品牌？做家电的做了手机之后又怎么办……对于现在的企业来说，品牌的管理结构是影响着今后的品牌系统管理工作的重要方面。
在我们的研究中发现，消费者对于一个品牌的看法，通常是从接触这个品牌的瞬间形成的，在企业不断强化自身形象的过程中，品牌的轮廓在消费者的心中会越来越清晰统一，于是品牌传达的信息就会形象他们心中的烙印，品牌的印记会逐步形成品牌的核心价值，消费者对品牌便会产生长久的依赖性。因此，企业在进行品牌延伸和调整品牌管理结构时，如果不注意消费者对品牌的印象，就会出现“失之毫厘，谬以千里”的情况，从这个意义上来说，品牌管理就是管理消费者“品牌印记”的工作。
消费者对于不同产品的“品牌印记”分析
现在很多大的品牌采用单一化的综合性品牌，因为这样可以节省大量的广告等品牌建设的成本，利于集中所有资源增强品牌的美誉度、知名度和联想度，使企业显得更专注和专业，易于被顾客接受。比较典型的案例包括三星、LG、海尔、海信等，都涉及到了多个行业，并同时在多个行业和产品上使用共用品牌。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:肖明超 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿