摘要:
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品牌 |
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品牌资本开发程度，我们从低到高按产品、属性（物理属性）、技术（高科技形象）、兴趣（时尚、潮流）、价值（文化性、象征性）来设立层级，品牌资本开发程度愈高，品牌延伸跨度愈大。
反之，品牌资本仅局限在产品层级上，只具有物理属性（产品、配方），无明显本身特征的品牌，不适合进行大规模的品牌扩张。因为这类品牌扩张，往往会导致品牌退化，降至产品符号而已，如飞利浦的高科技是具电视机、录像机和音响等特色，但而后品牌延伸至小型家电市场有些牵强，但是每个产品类别各自为战，都各自宣传，导致品牌的宗旨变化无常，品牌资本积累未达到，延伸之后又未及时补充，使得消费者原先认为飞利浦是专业电器品牌也受到了冲击，在洗衣机、电冰箱市场上失去了半数以上份额，而品牌承担过多延伸造成恶性膨胀，缺少统帅核心，结果企业不得不把重心转移到品牌核心产品上来，而小型家电市场也拱手转让给惠尔普公司了。
品牌要成为品牌企业延伸资源的聚合点，自由采取宏观战略，统领全局。雀巢原先以干食品著称（咖啡、速溶奶、巧克力），但后来延伸至鲜食品市场也获得了极大成功，靠的是较好地维护了品牌的核心价值作用。
如何最大限度地利用品牌延伸
只有高质量品牌才能完成原型品牌和延伸品牌的过渡。
品牌的延伸具有风险性，要解决好3个问题：
1、 品牌的积极性有利构成要素会转移到新产品之中；
2、 品牌负面影响不会传递到新品之中；
3、 品牌延伸过程中，品牌正面效应不会变成负面效应。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:史永翔 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿