摘要:
|
相关文章：
烟草 |
|
4、乐富门（Rothmans）
烟草企业也出版一些“生活风格”杂志来提升品牌忠诚，最早使用这种方法的是曾排名全球第四的荷兰乐富门烟草公司（1999年6月被英美烟草集团收购），它出版的Rendevous with Raffles杂志，颇受欢迎，其发行量大约在10万册。
5、彼德・史蒂文森（Peter Stuyvesant）
彼德・史蒂文森是英美烟草集团旗下的香烟品牌。尽管1995年法国的控烟组织CNCT起诉彼德・史蒂文森旅行社使用了和彼德・史蒂文森香烟完全相同的名称与标志，但这并没有阻止烟草企业继续使用品牌延伸的手法在法国进行促销活动。
6、John Player
因控烟运动的发展，烟草广告在印度也越来越受到限制。位于加尔各答的印度烟草公司计划在印度推出John Player牌系列服装。目前，这家公司已经在印度国内注册了John Player服装商标，并且正在着手到其它国家注册这个服装商标。John Player是英美烟草集团的卷烟品牌，英美烟草集团持有印度烟草公司32.5%的股权。
品牌延伸的效果
在品牌延伸策略的带动下，香烟品牌已经和众多的产品与服务联系在一起。国际烟草企业在进行品牌移植时，非常注意维护与提升原有品牌的核心价值、个性和形象，所以在延伸之后，品牌价值非但没有因为跨行业运作而降低，品牌影响力反而大大增加。
在控烟运动活跃的国家，烟草品牌延伸的效果更为显著。在美国，有研究表明，穿戴烟草品牌服饰人们的吸烟倾向比不穿戴的要高四倍。
从品牌延伸到形象延伸
对国内烟草企业的启示
(brand.iader.com)
讨论"醉翁之意不在酒：国际烟草企业的品牌延伸"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:黄谷 日期:2006-06-01 出自:国际广告人 论坛投稿