摘要:
行政长官辖下策略发展委员会，2000年2月提出了对外推广香港的建议：「...香港应在国际间作广泛宣传，树立其独特形象，让更多人认识这个朝气蓬勃的亚洲国际都会。如果宣传奏效，对香港实现经济、社会和文化的重要 目标必定大有帮助。」2001年5月，香港品牌计划推出，以落实上述建议。
香港品牌是一个推动香港成为「亚洲国际都会」的计划。
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源自全球调查的建议
香港的定位源自对香港及全球商界和政界领袖的意见调查。意见调查是广泛的，质与量兼备。它并且通过一个专有品牌形象数据库，系统地在全球测量香港品牌的形象。调查显示，香港虽然在国际上享负盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球数一数二的现代化都市，也拥有优美的自然景色。
香港特区政府研究了其它国际城市和国家的推广活动，寻求最佳的「地区定位」模式，发觉成功的例子都要长年累月经营，通过不同的媒体发放一致的信息。品牌监管必须相当严格，管理及统筹划一。
香港品牌的形象标志和主题
香港品牌形象标志的创作，有香港及国际性的设计组参与。特区政府的代表经过初步筛选，在逾百份设计方案中选出五份，然后交由专责小组分别在香港、北美洲、澳洲和欧洲进行严格的测试。结果发现，最后选出的形象标志设计-- 一条经现代化演绎、结合了「香港」两字和英文缩写HK的飞龙，意念清晰，极受香港及国际调查对象欢迎。
香港品牌形象标志的设计，须突显香港的历史背景和文化传统。飞龙的线条以中英文字体构成，反映出香港东西方文化汇聚的特色。它的流线型姿态予人前进感和速度感，富时代气息，象征着香港的积极进取、不断蜕变和不屈不挠。
主题文字是由香港和国际撰稿小组提交的多个主题方案中筛选出来，也向国际调查对象进行了测试和评核。香港及国际调查对象都认为，「亚洲国际都会」最能反映香港在亚洲和全世界的独特地位。虽然部分人士认为成为国际都会是香港的目标，但大多数人认同，香港已是亚洲的国际都会，是通往充满新经济机会的中国内地及亚洲其它地区的大门。
向全世界亮相
竞争优势定位
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2008-01-23 出自:人民网 编辑:ynlog 论坛投稿