摘要:
由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移，美国杂志越来越注重品牌的建设和经营。2006年10月，美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了“美国十大杂志品牌延伸”的评选活动，其结果引起美国杂志界的广泛关注，也会加深我们对“三次售卖理论”的深深思考。
美国十大杂志品牌延伸
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■《马克西姆》（Maxim）
这个丹尼斯出版公司出版的动摇了男性杂志领域的杂志，继续积极地扩大它的品牌延伸，拥有32个国际版、卫星电台、特殊兴趣杂志、无线广播、品牌手机产品、一个“真男人的喜剧”之旅、 有线专辑、活动和一个包括寝具、家具、酒具在内的产品线，以及一个电影单元。2005年12月“马克西姆休闲屋” （The Maxim Lounge）在南部海岸开业。而在经历零售市场疲软的同时，它的总体发行量却在上升。一位媒体买家说，马克西姆仍然是“提升其品牌价值的顶尖杂志之一”。
亮点
期发量：260万册
在天狼星卫星直播公司的广播频道
马克西姆生活用品生产线：销售额5000万美元
《马克西姆》下载服务（Maxim To Go）：100万下载量
在ESPN电视台VH1频道开办的电视专题节目
■《美好家园》
（Better Homes and Gardens）
作为世界上最古老、读者最多的妇女杂志之一，它也是世界上最为显赫的杂志品牌，以拥有150种特殊兴趣出版物和150多本在版图书而自豪。这个梅里迪斯公司出版的杂志签定了多份有关家具、纺织品、食品的特许经营合同，并在包括沃尔玛在内的零售商店销售。它可能是最古老的品牌，但该杂志开办了一个动态、内容丰富的网站，以视频方式提供食谱、装饰意见和手工艺指导，并通过手机发送园艺建议。一个新的家庭烹饪竞赛将成为合办电视专题节目的主题。
亮点
期发量：760万册
150种特殊兴趣出版物
BHG网站：280万点击量
150种品牌图书
在沃尔玛销售的家居产品
通过手机发送的园艺建议
家庭烹饪比赛：与电视台合办的特别节目
■《男性健康》（men’s Health）
亮点
发行量：180万册
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:叶新 梁珂 日期:2008-01-15 出自:传媒 编辑:boboo 论坛投稿