摘要:
由于美国杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移，美国杂志越来越注重品牌的建设和经营。2006年10月，美国权威广告专业杂志《广告周刊》推出了“美国十大杂志品牌延伸”的评选活动，其结果引起美国杂志界的广泛关注，也会加深我们对“三次售卖理论”的深深思考。
美国十大杂志品牌延伸
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杂志品牌 |
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■《国家地理》（National Geographic）
最令人尊敬的杂志品牌之一，也是最具品牌活力的杂志，由于其多种延伸产品，包括一个电视网、一个畅销节目、一个流行网站、电视和电影产品（包括《三月企鹅》等）、图书、DVD、探险活动、品牌延伸产品(望远镜、户外活动装备)和一系列优秀子刊（《国家地理?旅行家》、《国家地理?探险》、《国家地理?孩子》），还有最受欢迎的钉鞋。媒体买家们认为杂志紧紧围绕着环境和“绿色”，意味着这个令人喜爱的杂志注定要继续兴旺发达。
亮点
期发量：500万册
有线电视网：61.2万个家庭
子刊：《国家地理?旅行家》（NG Traveler）、 《国家地理?探险》（NG Adventure）、《国家地理?孩子》（NG Kids）
杂志网站：每月270万点击量
《三月企鹅》(March of the Penguins)：美国票房收入7700万美元
■《花花公子》（Playboy）
它的“女士”封面可能已经过时，但是没有人对《花花公子》仍然是品牌建设的权威有异议。其特许产品迅速取得7亿美元收入，并扩大到多个媒体领域（花花公子电视、花花公子广播）。2006年10月，著名的花花公子俱乐部在拉斯维加斯重建，而《邻家女孩》（Girls Next Door）电视真人秀轰动一时，平均有110万观众。一个买主说：“谁也不能说这个杂志品牌已经失去了吸引力 ”。
亮点
期发量：300万册
特许产品收入：7亿美元
花花公子电视有线频道：5000万个家庭
E!频道《邻家女孩》真人秀
在拉斯维加斯重建的花花公子俱乐部
超级碗（Super Bowl）体育场派对活动
■《体育画报》（Sports Illustrated）
亮点
期发量：320万册
体育画报网站：590万点击率
《体育画报?儿童版》（SI Kids）
《体育画报》作家里克?莱利(Rick Reilly) 专栏：由Verizon推出的VCast服务项目
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:叶新 梁珂 日期:2008-01-15 出自:传媒 编辑:boboo 论坛投稿