“美国十大杂志品牌延伸”评选结果

浏览作者： 叶新    梁珂    更多文章

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　　■《玛莎?斯图尔特生活》

　　（Martha Stewart Living）  当谈到以一种巧妙的相关方式拓展品牌时，玛莎?斯图尔特全凭自己的努力用自己的名字缔造了一个媒体帝国。这个从《玛莎?斯图尔特生活》起家的传媒帝国，以令人眼花缭乱的步骤拓展它的副业。在它的第二季度，玛莎联合电视日间节目虽然面临强大的竞争对手，但是在促进公司的品牌价值上仍保持优势，其产品包括纸质子刊（《天天饮食》和《玛莎?斯图尔特婚礼》）、卫星广播、图书和家居产品。正如一个传媒买主所说， “他们总是致力于怎样帮助  消费者享受玛莎?斯图尔特式的生活。”

　　亮点

　　期发量：200万册

　　玛莎联合日间电视节目：200万观众

　　子刊：《天天饮食》（94万册期发量）

　　在天狼星电视台上的MSL广播频道

　　与卡玛特（Kmart）和梅西（Macy）合作的一系列家居产品

　　■《简约》（Real Simple）

　　当六年前时代公司创办以女人生活方式为主题的杂志《简约》时，没有人会预见到它将成为出色的杂志并延伸成一个产业。它的品牌延伸包括Target系列家居产品、图书、活动、国际版本（其总期发量超过了17万册）、每周一次出现在PBS的系列节目和与48份报纸合办的专栏。一个买家说：“《简约》是这样一种杂志品牌,它似乎有无尽的延伸可能而且没有限制。”他称《简约》是“众多杂志品牌中最为出色的品牌”。

　　亮点

　　期发量：190万册

　　在Target销售的《简约》系列产品：销售额1300万美元

　　PBS系列节目：90万个观众

　　XM卫星广播日间时段

　　图书

　　在48家报纸上开辟的相关专栏

　　■《人物》（People）

　　亮点

　　期发量：380万册

　　《人物?西班牙语版》：期发量48.7万册

　　人物网站:每月280万点击量

　　人物广播节目：隶属于哥伦比亚广播公司

　　《好莱坞日报》：报道奥斯卡奖、艾美奖和格莱美奖
(brand.iader.com)

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