摘要:
日前，美国《商业周刊》评选出了12个“最有望国际化的品牌”的中国品牌，并称“中国制造”正在发生深刻的转变，其中联想集团、青岛啤酒、海尔集团、华为集团和奇瑞汽车在全球范围内“已经获得了相当认可”，成为中国有望跻身国际品牌之列的第一梯队；而其后，有望在未来三五年内大放异彩的企业包括中兴通讯、吉利汽车、华晨汽车、美的、格力电器等为第二梯队。
中国真正的希望，应该在从“中国价格”到“中国价值”的转型.....
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中国品牌 |
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北京集成创新经济咨询中心研究员
最近，美国《商业周刊》委托权威品牌调查机构Interbrand评出了“最有望国际化的12个中国品牌”，并给予了高度评价。入选的企业来自电器、汽车、个人电脑、啤酒以及电信行业，其中，联想、青岛啤酒、海尔、华为和奇瑞五家公司还被评价为在国际上“已经获得了相当认可”。无疑，这对于在西方市场上曾一度陷入品牌危机的“中国制造”来说是一个扭转形象的重要契机。
目前，由于中国经济持续快速增长，“中国奇迹”的国际含义已经可以说不再意味着“惊奇”而是成为“理所当然”。但与此同时，“有增长，没品牌” 却被广泛认可为“中国奇迹”的B面。一方面，按国家计算的中国GDP总规模已经稳步挺进世界前五位，而另一方面，从产业链条来看，中国在国际经济体系中扮演的角色却是“世界初级产品加工厂”，很少来自自主品牌的营销。
国际品牌与经济崛起
从世界经济史来看，一个经济大国的崛起，必定是一大批来自该国的国际品牌崛起的过程，没有自主国际品牌的经济崛起，史所未见。问题是，我们需要什么样的自主品牌？“国际品牌”的核心含义是什么？是不是“规模大、产值高”就是“国际品牌”？这就涉及到对经济成长的核心推动力的理解和对中国在国际经济链条中的地位判断问题。
经济成长“三部曲”
每一个现代产品品类的发展，都有这样的“三部曲”过程，而整个世界经济的宏观成长，则是许多“三部曲”的合成。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:贾晋津 日期:2007-11-29 出自:第一财经日报 编辑:adworld 论坛投稿