摘要:
欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。
第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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第三个考虑中国银行是2008年奥运会唯一的银行合作伙伴，在目前全国上下都宣传人人心向奥运，人人参与奥运的背景下，中国银行更是积极的宣传和推动奥运，然后利用奥运这样一个机会，来主力和提升中国银行产品的品牌。这是中国银行推出搏弈的背景。
为什么说到“搏·弈”呢？只有善于博弈的人才可以获得回报。搏就是搏击，在市场当中有短期市场产品相关联的产品。弈就是谋略之道，相对风险比较简单的一些产品。“搏·弈”是说对市场的博弈。
中国银行的产品推出打开了国内投资者用人民币间接投资国际金融市场的方面，其效果也是显而易见的。从2006年3月以来，现在累计交易量达到400亿人民币。在这个产品的推出和品牌建设过程当中，我们主要是结合产品的特点和奥运精神，把两者有机的结合起来。在开始的时候也组织了一些活动，比如说在2006年在上海世纪公园有奥运会冠军参与的，万人世纪公园长跑，还有就具体产品而言，根据这个产品的特点把具体产品的名字，起了高低杠、跨栏跑等等，非常具有奥运体育特色的品牌名称，使得投资者一方面更加容易理解这个产品的风险和收益结构。另外一方面在过程当中又弘扬和宣传了奥运文化。
中国银行“搏弈”从一年多来的表现看，取得了非常好的社会和经济效益，那么累计产品销售量已经达到400亿人民币，给客户提供了间接投资国际金融市场的渠道，能给客户带来丰厚的汇报，提高客户的忠诚度。“搏弈”理财产品成为中国银行理财产品当中有重要品牌，成为中行应对激烈金融市场竞争的有力工具。这是中国银行的“搏弈”人民币理财产品的一个简单介绍，谢谢大家。
评委提问：这个“搏弈”理财产品目标对象谁是？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:hake 论坛投稿