摘要:
欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。
第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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中国移动代表黄涛答辩：阶段性的事件是否对品牌长期有价值，实际上我做奥运，我的理解是这样的，奥运并不是中国移动的全部，而是中国移动运用奥运这个契机给自身加分的机会。怎么样把奥运资产进行延续，更多的是让消费者感知一种利益和关系，去强化原来的认识，而并不是强调对事件本身的利益。比如说通过中国移动我永远可以得到我自己想要的，我自己想得到的。我想您刚才这个想法，也许在2012年，我们现在也是上海世博会的全球合作伙伴，为什么事件营销里面娱乐营销和体育营销会成为很重要的一个手段，就是我们希望通过阶段性的事件刺激，让消费者时时记得实际上你身上的这个企业，这个品牌的关系一直都是起长效的作用。所以我想到2010年它依旧会认同我们目前的品牌定位，中国移动是一个移动专家，因为我不是做奥运的，不是做活动的，我是做通信的，做什么都是为自己企业的品牌。
评委提问：刚才说把科技奥运结合起来，我感觉现有的手段都是在现有的技术平台上来做的，有无没有可能通过奥运会这个契机，做一些创新，让我们的移动奥运真正成为全方位的东西，我觉得下载歌曲也好都是附加的，有一些信息。
中国移动代表黄涛答辩：今天跟大家分享的是我们的奥运的一个案例。其实我们是想通过奥运这个契机实现中国移动的一些战略产品技术的革新。我刚刚提了一句话，高水平有特色，我觉得要展现，这是刘淇书记对中国移动的评价。我们也知道必须要有创新，营销也要有创新，前一段时间的奥帆赛我们已经实现了无线方式实现视频，现在通过中国移动的宽带可以实时的把海上的视频传送到赛场，让观众可以看到。最简单的，水上运动的采访之后的成绩报告都是两小时以后，因为裁判回来以后大家才知道这是第几名，但是中国移动视线了无线传输，裁判在远处两分钟就可以传回来了。所以这就是为什么科技奥运放在我们的口号上。有时间我再大家做产品创新的分享。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:hake 论坛投稿