摘要:
欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。
第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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伊利代表安娜答辩：乳制品行业是最健康的一个行业，刚才也讲到奥运会的目的并不是说要让更多人去奋斗，而是让人类更健康、更有自信。所以伊利所从事的行业是人类健康的推动力，能够使全体中国人向着更美好的未来去发展，并且可以表现的更出色。
评委提问：这好象是整个行业的特征，从伊利自身有什么更内在的东西在奥运上体现？
伊利代表安娜答辩：伊利品牌的精髓是不断创新，创造人类健康的生活，伊利从2004年开始一直在倡导健康中国的主题项目，所以可以看到我们不断的有一些公益项目推出，以及跟消费者见面的项目推出，我们希望借助奥运这个平台把伊利所倡导的健康中国的理念得到更深远的发挥。
评委提问：伊利倡导的理念跟奥运有关，那么产品应该有一个支撑点，这个支撑点我看里面是自然健康，这其实是生态的问题。那么这个又跟品牌，咱们会看到新西兰绿色草原，相对跟那些比自然好象又不突出来，你们怎么把这个重点诠释出来？
伊利代表安娜答辩：可以看到2008年北京奥运的理念，是绿色奥运、人文奥运、科技奥运，伊利从2001年开始一直做品牌的调查，发现消费者对伊利品牌最直接的认知是天然的、高品质的，另外一个就是有营养的、使我健康的，这样品牌的精髓更多的是具体产品所体现出来的。大家应该知道伊利的产品最初是来自于内蒙古大草原，大草原给大家的印象是产品对天然、最品质、最纯正的，所以这样产品的特性支撑了品牌的精髓，跟奥运健康的相关性。
评委提问：你刚刚开始的时候那个问题回答的，有一个大背景，这么多的企业在做相同的事，同奥运关联起来，主要是在奥运背景下怎么样凸显自己，来设计。到最后成效性的多半是附在销售等一般的认知上，你能不能够再简单的讲一下通过这样一个案例，伊利在奥运概念的关联上能不能跟其他的奥运赞助商有所差异，你们是怎么做的？
中国移动代表黄涛：
评委提问：奥运这种大型的活动，我现在问你一个问题，你们这些活动，比如说2008年是这样，到2010年会给人留下什么印象？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:hake 论坛投稿