摘要:
欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。
第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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我主要从三个方面来做一个介绍。这次活动的主题是激情欢动、奥运同行。我们在北京钓鱼台国宾馆做了启动仪式，我们的主旨是通过有效整合城市资源、奥运资源，来实现线上线下的联动，来全力打造奥运精神的中国城市精神名片，来助推国家产业的发展，来提升青岛啤酒国际化影响力，进而拉生我们的销售。
它有几个特点，第一个是整合了高端媒体资源，这些高端资源包括中国的最高端传播平台CCTV，美国国家地理频道、联合国世界旅游组织、城市旅游资源，还有奥运冠军、互联网，全国的多媒体联合传播。第二个特点是专家考察团，我们有专家，尤其是中国的城市品牌专家为我们提供了理论支持，使我们可以深度的挖掘城市品牌内涵，来更好的打造符合中国城市定位的中国城市品牌，这个理论体系从四个方面，一个是城市的环境、城市的文化、城市的经济、城市的传播，而城市品牌的建设正是今后城市品牌战略的重要内容。
第三个特点就是发动了城市的百姓积极参与，我们请百姓DV文明城市大搜索，共同构建迎合年、迎奥运、树新风的风气。第四步，我们进一步强化品牌的公信力和影响力。应当说这次活动也是青岛啤酒奥运营销的新途径，我们在这次活动中通过提供奥运门票，通过来提供奥运城市游等活动来参与奥运营销当中。第二个青岛啤酒为各城市搭建了一个传播平台，为他们展示中国的城市名片，来助推中国的产业经济发展。第三个充分诠释青岛啤酒履行社会责任感和奥运公民义务的承诺。第四个借势青岛啤酒推出我们的奥运新产品，
评委提问：我问一个问题，我不太清楚。我们做这样一项活动，看来是一直要做到奥运会以后，一共地区的四个阶段，一共有四年。我们做这个活动开始的时候最基本的目标是什么呢？就是要来宣传中国的名城，还是要青岛啤酒社会责任感和奥运中国形象。从哪个角度来考虑的？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:hake 论坛投稿