摘要:
欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。
第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议
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其次伊利是销售范围最广的一个品牌，现在除了台湾以外中国所有的区域都已经遍布到，渗透的网点将近达到上百万个网点。在2007年我们同时加快了海外市场的运作，我们看到的澳门、香港、东南亚、蒙古、俄罗斯等地已经成功进入。第三点是在所有的奥运会赞助商品类当中，牛奶的健康是相对最吻合的，伊利的健康中国理念与奥运所提出的理念是相吻合的。
基于以上的三点，我们伊利奥运健康中国行一共是由五个方面组成，第一是提供天然健康的奥运产品，第二是有遍及全国最深入的奥运健康中国行的活动，这个活动的地面之行有三部分组成，第一是社区行，第二是奥运的主题公园，还有向三四线市场渗透的奥运路演车。我们跟13家电视台以及央视二套合作推广了奥运健康大使选拔的活动。第三点是通过伊利上百万的网点回馈消费者活动，以及相对公益的健康手册推广活动。最后一点就是通过360度的品牌和活动的传播将中国行活动更广泛的传达到每一个受众。另外一个就是具体活动的项目就是圣火绕神州的冠名。
从项目的周期来看从今年3月份一直延续到今年年底，包括今天还在央视具体的报社总决选倒是第二期的节目。栏目合作是在11月25号全部拍摄完毕，其次可以看到现场广告、户外广告，基本上延续到10月底结束。基本上所有媒体大众的传播更多是在7月份之前进行投放。公关和网络的部分我们是延展到全年的支持。具体的地面活动执行部分是从4月20号一直到10月15号结束，配合终端的回馈消费者的促销活动是从4月26号一直到8月26号开展。
大众传播阶段可以看到，还有栏目植入，一个转移广告的一些推广。公关的活动可以看到有一千多家媒体进行主动报道，还有平面、网络、电台的媒体都有大量的漏出，还有网站，我们跟搜狐网站是全程合作。项目就做简单的介绍。
谢谢。
评委提问：我问一个问题，伊利的品牌同奥运的结合点是什么？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:hake 论坛投稿