第三届中国最佳品牌建设案例复评会议下午文字实录

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    第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议

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　　主持人姜岚： 　　 　　大家下午好，欢迎回到第三届“中国最佳品牌建设案例”评选复评会议的第二场。经过上午12个企业代表的复评的阐述，我想我们今天下午的复评会议应该是同样的精彩。首先请我们今天下午第一位参加复评案例评选的品牌是伊利品牌，他们的名称是伊利奥运健康中国行，有请伊利市场总监安娜女士。 　　

　　伊利代表安娜陈述： 　　

　　大家好。很荣幸伊利奥运中国行项目能够通过初评进入到复议的阶段，现在由我代表伊利公司向大家介绍一下2007年度的主题活动，伊利奥运健康中国行。 　　

　　第一个介绍项目的目标。先来看一下下面这张图，是北京奥运会赞助项目开展以来的所有商业合作企业，在众多企业当中我们面临的个环境就是将有61个企业当中伊利的身影很难脱颖而出。第二就是各个奥运会的赞助商、合作伙伴、供应商，他们奥运传播的理念基本上都是相同的，这与整个品类的关联度、以及品牌精髓的关联度相对不足。第三点我们主要竞争对手多年的体育营销传播的架构，对我们2006年度以及2007年度奥运传播形成了很大的干扰。　　

　　基于以上三点的背景，我们在2007年度开展了伊利奥运健康中国行的项目，项目的主要目标是强化伊利与奥运的关联，并且与其他的一些奥运赞助商和非奥运赞助商进行区隔。第二点是为奥运服务，作为奥运赞助商伊利有责任更也有义务作为健康教育。第三点是借助奥运这个平台，让奥运为伊利服务。通过奥运这个平台将伊利所富含的健康对接，强化消费者对我们品牌美誉度的提升。 　　

　　具体的项目策划，我们知道现在奥林匹克运动的创办人曾经讲过，奥林匹克运动对于众多人来讲，参与是比取得冠军更重要的。奥林匹克的宗旨在于奋斗，其精髓不是为了获胜，而是使整个人类更健康、更勇敢、更落落大方。伊利是奥运传播精神的最佳载体，为什么呢？伊利整个牛奶的品类是目前高于碳酸饮料最大食品类的品类，其渗透率是整个食品类里面最大的，而伊利是牛奶品类里面最知名的品牌。 　　
(brand.iader.com)

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