摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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作为一项纪念活动，其实中国企业已经非常非常善于做，而且也会做的非常非常好。那么招商银行20周年，应该以怎样的定位来做呢？我们在宗旨上体现这么几点，第一点就是如何结20年的机会提升品牌，第二点也是最关键的一点，我们不要把钱花在虚的地方，而是如何用20年的机会做客户关键营销。第三个体现招商银行的企业社会责任感。当然目标人群这一块，作为一个纪念活动所决定了它必须要针对不同人群去做不同的工作。因此我们做了一个定位，要和客户一起分享，分享招商银行的成长，要感恩招商银行的客户和员工，我们要用20年的机会来体现招商银行可以还回整个社会。
另外就是我们的策略思考，第一个是感恩成长，第二个是以慈善为魂体现营销的目标。第三个方面招商银行的成长其实不仅仅是招商银行自己所分享的喜悦，同时也带给我们客户、带给我们股东，也带给我们社会，当大家觉得自己和招商银行有关联的时候，也自己能够感觉到因为是招商银行的客户而感觉到高兴。再一个招商银行品牌代言人非常荣幸在下午的机会跟各位探讨。
一个庆典要和大家分享和感恩，最重要的是要让最大限度的人来参与。因此我们为这个活动有一个主题的诉求稿，叫因你而变，品牌成长。我们觉得20年，还有未来的20年要用它成就更多的梦想，包括我们的客户、员工，还有更多需要成就的梦想。
活动并不是所有人都能参与，因此我们发起了一张20周年典型纪念卡。还通过在网上和线上的方式做若干场客户恳谈会。还有对员工我们如何做，我们发起了行长签名的贺卡，“感谢您的辛勤工作”。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿