摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
|
相关文章：
中国最佳品牌建设案例 |
|
国泰君安代表周斌答辩：中国证券行业的品牌建设才刚刚开始，就像初恋。所以要说诚信、要说专业。接下来诚信怎么发展？专业怎么发展？我们有是整体规划的。所以我先把这个品牌标杆建立起来，然后这个标杆是建立在珠穆朗玛还是插在唐古拉山，这是另外一回事。
评委提问：作为一个券商，你们的品牌建设工作在多大程度上影响了顾客对你们的一种选择？
国泰君安代表周斌答辩：中国证券行业70%的产品都是没有差异化的，提供一个通道。另外差异化这一块也是正在建设中的，目前来讲投资人或者消费者在选择复向，反复向，选谁都不放心的时候我选择一个有品牌实力的。然后通过差异化，就是国泰君安服务品牌的建设，消费者能一想到它就是开心的笑脸，很开心的。当然我们这是一个系统工程，按照5年计划来做的。谢谢各位。
主持人：谢谢周总。也给评委一点时间。接下来要做案例评述的是招商银行企业做准备。有请第三位做案例评述的代表招商银行：分享体验，感恩营销——招商银行20周年整体品牌营销案例，有请招商银行品牌总监袁晓懋先生。
招商银行袁晓懋：
非常高兴有机会跟各位分享我们招商银行20周年所做的品牌营销工作，另外也很感谢评委在这里给我们一个很好的评价。
招商银行20年可以说有点在一个什么背景呢？我刚刚在下面想的时候，有点像今天。已经是秋意渐凉的时候，整个金融行业的品牌其实也正处在这一阶段。因此招商银行在这一时段，我在想它的背景是处于突围阶段。当然我在这里所指到的招商银行几个点的分析很重要。其实中国金融服务品牌在外资品牌强大的压力下和在本土品牌区域化经营下，招商银行如何在之前品牌基础下冲上跟上最优秀的外资品牌，也就是第一梯队的品牌，这是我们的方向。
(brand.iader.com)
讨论"第三届中国最佳品牌建设案例复评会议上午文字实录"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿