摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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国泰君安代表周斌答辩：大家知道现在证券行业有几家公司都已经上市了，在这个环节中我们想占领行业的一个标杆。大家都很厉害的，没有说自己是很好的，因为没有一个积极的形象，我们这次的形象就是在媒体上有特别多的东西。
评委提问：听起来这是一个很大的目标，这个活动进行的18个，连后市一个月。这个活动是大目标当中的一部分，还是成为大目标主要的。
国泰君安代表周斌答辩：很小的一部分。我们想成为中国证券行业品牌的标杆，这是目前的工作。我们还想持续的发展，因为我们从去年9月份开始在国内187家的网点进行网点开发，这也是我所了解的中国证券行业第一家在实实在在的做工作。我本人也到了30多个网点去。
评委提问：你刚才提出的目标是希望给国泰君安证券提出专业和诚信两个方向。品牌的建设一个是找准你的价值定位或者是方向，另外更重要的就是人家对你的认可，觉得你就是这样，而且对别人的印象不深，就是你有品牌力。因此你找准了这个方向，大家是共享的。你做了什么只是让别人把这样的品牌趋向，第一是独特的呈现你们是怎么样形成的。第二人家怎么就认为这样的价值只跟你的公司联系在一起。你的案例里面举了几大板块的活动所以我想你回答问题的时候不妨给我们找出一个板块里面的一个活动、一个策略，是能够体现你在这个价值点说有差别化的效应。就直接回答我的问题，找一个例子就行了。
国泰君安代表周斌答辩：大家知道诚信是一个基本的商业词汇，但是就证券行业来讲确实也出现了一些违规的案例，我们是唯一一家没有出现恶劣的公关事件的，我们用了一个花来做的，就是展现了过去比较清白的东西，在广告上是另外的写法。真正说自己是清白的证券公司应该很少，或者说真正敢这么讲的很少，我们敢这么讲。
评委提问：所以这不是你传播活动，而是说这家企业本身的特点是吗？在这次策划活动当中你怎么把这个说出来？一个优秀的品牌执行案例应该有非常强的设计，我理解刚刚你在说诚信和专业通过具体的设计活动体现，但是你只说了别人没有说的。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿