摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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谢谢大家。
评委提问：创维的品牌价值思路比较大，新农村和创维品牌价值之间的观点是怎么理解的？
创维代表张锡鹏答辩：
我们的理解是这样的，创维的品牌价值通过几个方面来表现，当然这个表现在城市里面要得到表现，农村也同样要得到表现。对于中国市场来说，农村是一个广大的市场，农民对这个品牌的认知度、忠诚度要提高的话，相对于创维品牌价值也会提高，所以我们把新农村影院工程从这一点来切入进去。尽可能的在农村地区提高创维的品牌认知度，也就是增加创维品牌的价值。
评委提问：创维品牌的价值怎么表述？
创维代表张锡鹏答辩：
创维的品牌价值从市场上面来讲消费者对这个品牌的评价，一个是这个企业是不是一个有实力的企业，是不是有爱心的企业。第二这个产品不光是质量也好、性能也好，能得到消费者的认可，通过这两方面整个消费市场对这个品牌的价值就有很大的认可和提高。我们是这么理解的。
评委提问：我补充一下吴老师的问题，想问一下在做创维农村影院工作和品牌本身的内涵之间的联系是什么？要回答你本来想告诉我们消费者你的品牌是什么？
创维代表张锡鹏答辩：是这样的，我们品牌理念人性关爱和爱。要把品牌的理念能深入到消费者中间，或者是社会中间去，我们想新农村影院是一个很好的传播方式，把我们品牌理念能让更多的消费者认同的很好方法。
评委提问：创维是电视机生产企业，你们在农村做影院工程的话，我有两个问题，第一个就是你们的目标是和农村市场范围有什么必然的联系？第二个通过电影院的建设你们自己觉得对你们品牌的特征，因为你是电视机，这里面到底有什么必然的联系？
创维代表张锡鹏答辩：我们的产品——电视机主要的市场就是两个，一个城市、一个农村。我们的产品只有走到农村去、走到千家万户去，才有我们的位置。所以创新新农村影院就是让我们的产品尽快的走向农村，走向最底层的三四级市场。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿