摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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创维新农村影院工程是去年就开始的，从去年4月份开始。2006年年初的时候中央已经几次提出来建设新农村的文化工程，要建设社会主义新农村。所以作为我们创维品牌来说，当时也思考这个问题，怎么样能把这个品牌建设从农村最基层的地方做起来，从家电企业(电视机)，到现在成立20年，在大中城市的品牌宣传投入也是很大，基本上大家都认可这个品牌。但是对农村来说这个品牌的知名度还不是太高。所以结合中央政策大的趋势，我们就想在品牌建设方面做一点工作。从去年4月份开始一直到10月份我们和广源集团联合起来，免费为农村送电影的工作。
从目前的情况来看，农村文化生活相对于城市是非常滞后，有些山村里面可以说有十几年，将近20多年就再也没有看过一场电影。当他们去城里面看电影，花钱买票也不现实，实现的可能性很小。所以我们就结合“免费送电影下乡”做好几件事情，第一个是送文化下乡，第二是送温暖下乡，第三是送科技下乡，下去以后农民朋友是非常欢迎的。去年做了一年，今年我们又继续开始第二期。今年第二期一直到10月份刚刚结束，花了半年多时间，放了2563 场。到现在为止创维新农村影院工程已经累积免费为广大农民群众放了5000场电影，观众也超过3000万人，遍布了全国20多个省市。举办了12个首映仪式。同时我们每到一地也向当地的小学校、贫困农户也赠送我们的产品、书籍、现金两千多万元，总计费用超过了700多万。700多万也不算很大的数字，在中央电视台播广告也播不了几次。但是在农村地区覆盖很大。
我们简单的把放电影赋予了更多的品牌价值和增值价值、宣传价值，可以说是一个化腐朽为神奇的品牌案例。对创维送爱心、送人爱，应该是整个农村也是非常欢迎的。
我们是处于一个饱和企业，家电企业竞争很激烈，肯定不像有些企业那样可以大把的花钱，我们是花最少的钱收到最大的效果。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿