摘要:
中国最佳品牌建设案例评选是顶尖的财经报告21世纪经济报告和全球最大的评选公司Interbrand共同主办，我们主要是在寻找中国品牌建设的路径与方法，以加冕对中国品牌做出贡献的优秀企业，进一步推动中国企业的健康成长。我是21世纪报系的市场总监姜岚。请允许我向各位介绍今天到场的评委嘉宾，他们是中山大学管理学院教授、博导卢先生。清华大学市场营销系主任、博导赵平先生；复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授蒋青云先生。北京大学新闻与传播学院、副院长、博导陈刚先生；厦门大学西门传播学院副院长、教授、博导黄合水先生；南开大学商学院副院长、教授、博导白长虹先生； Interbrand中国区CEO陈富国先生；21世纪报系运营总经理陈东阳先生。21世纪经济报道副主编刘威先生；21世纪商业评论执行主编吴伯凡先生。欢迎各位的到场，以及到现场参加入围的代表。
主题：第三届“中国最佳品牌建设案例”复评会议
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中国最佳品牌建设案例 |
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蒙牛代表孙先红：
各位评委老师、在座的各位朋友大家上午好。在开始之前现在咱们先轻松一下，放一段影片。这就是我今天参加复评的一个案例。因为是复评，所以我想各位评委老师因为在下面已经把案例都看完了，所以我这里实际上今天只是作为补充几点跟大家做个分享，把我们的思路给大家看看。当时我是按5分钟做的，所以完全可以放松一些。
从4个方面，第一个蒙牛对品牌和营销的理解—强劲品牌。主要从三个方面，第一个对消费者的承诺始终如一。第二个从品牌的打造方面，从利益的角度，从共同的利益考虑，第二个是差异化，我们的品牌叫独一无二。基于这几个方面，蒙牛历来都是这样，品牌是品质的记忆，这也是长期以来蒙牛对消费者的承诺，承诺是始终如一的。营销的98%是在家里完成的，在电视屏幕当中，在跟消费者接触的每一个点上，实际上是我们所有费用的2%，我们更多的是在家里完成的。最近开始运营的6期工程，是全世界最先进的工厂。许多专家、领导去了以后都非常感慨。
还有一点是我们非常注重的，从品牌的打造上来讲我们叫频谱的接触点。跟消费者每接触的一个点上，实际上对消费者的承诺或者对品牌的诉求都是始终如一的。所以我们历来都是对品牌的建设和营销各个环节相当的重视。我想今天来参加这样的案例评选，我个人感觉我是个别参加最高的一个，因为我是蒙牛其中一个发起人之人，副总裁，所以可以说很重视。在之前有人说孙老师你怎么会来，这么重要的品牌建设案例，下面有这么多优秀的老师，所以我说我一定要来，这也是品牌打造的一个过程。这是谈品牌和牛奶的市场。
非常感谢大家聆听我的报告。希望跟各位评委老师做分享。
评委提问：我提一个问题，看到真果粒感觉是推出一种新的产品，或者一种品牌的衍生。我想问这个产品或者你这个子品牌和主品牌，你们当时策划的时候是怎么品牌的？
评委提问：预期真果粒未来的市场销售比例和规模大概会到蒙牛的什么比例？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:佚名 日期:2007-10-15 出自:金融界 编辑:boboo 论坛投稿