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BRANDZ(TM) |
全球100最强势品牌排名榜 |
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第二年度BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌排名由跨国品牌调研及咨询公司明略行与英国金融时报共同发布。在本年度的品牌价值排名中，谷歌以664.34亿美元的品牌价值荣登榜首，紧随其后的是通用电气(618.8亿美元)，微软(549.51亿美元)和可口可乐(441.34亿美元)。
本次品牌排名由明略行旗下的跨国品牌战略及市场营销策略咨询机构明略行Optimor完成，确定了以货币衡量的全球最强势品牌。全面的价值排名将在今天由英国金融时报独家发布。
本年度BRANDZ(TM) 100全球最强势品牌的品牌价值总额比上一年增加了10.6%，从2006年的14,400亿美元增加到2007年的16,000亿美元。
“本年度BRANDZ(TM)100全球最强势品牌的排名揭示出成功的品牌有效利用了市场主导趋势来创造商业价值”，明略行Optimor全球执行总裁Joanna Seddon女士介绍到，“强势品牌有能力抓住新的契机创造新的业务收入，并且帮助公司业务应对市场变化”。
本年度BRANDZ(TM)100全球最强势品牌揭示出的最值得关注的趋势包括：
东方的崛起--今天，BRIC市场(指巴西，俄罗斯，印度和中国)的消费者比以前拥有更多可支配的收入。为了能够在上述新兴市场取得成功，西方品牌必须提供能够弥补当地市场空缺的产品或服务。快餐品牌如肯德基(44.85亿美元)和麦当劳(331.38亿美元)通过给BRIC市场的消费者提供西方饮食体验而获得青睐。服饰品牌包括耐克(102.9亿美元)，李维斯(10.41亿美元)和Zara(64.69亿美元)通过向年轻消费者提供“消费得起的时尚”而填补了本土品牌和进口奢侈品品牌之间的空白。
技术融合--科技公司将他们的品牌进行延伸以应对语音、数据和视频技术逐步融合的趋势。技术融合的趋势来源于消费者对集多功能于一身的设备的偏好。苹果(247.28亿美元)正在通过其iPhone冒险进入手机领域，同时Orange(99.22亿美元)也正在进入音乐下载领域。苹果和Orange这些强势品牌有能力进行品牌延伸，其母公司能够通过在快速增长的业务领域进行投资来增加收入。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:新华美通 日期:2007-04-23 出自:新华美通 编辑:adworld 论坛投稿