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商务部12月１９日在京向第一批４３０家获得“中华老字号”称号的企业授牌并颁发证书，全聚德、茅台、胡庆余堂等老字号企业榜上有名，成为凝聚中华民族传统技艺和经营之道的优秀载体。
我国许多老字号企业已有百年以上历史，很多企业在长期的发展过程中，沉淀、积累了丰富的商业文化，成为我国宝贵的精神财富和文化遗产，在老百姓心目中也有着不可替代的分量。
但来自商务部的一项调查显示，目前国内许多曾经辉煌的老字号，在新产品、新技术、新营销方式、新消费观念面前，有些力不从心。统计显示，１９９０年起，经国家有关部门认定的老字号企业有１６００多家，主要集中在医药、餐饮、食品等行业。但目前，这１６００余家老字号企业中，生产经营有一定规模、效益好的只有１０％左右。并且，由于不少老字号企业一度缺乏品牌意识和维权意识，近年来频频出现的“青岛啤酒”“同仁堂”“狗不理”等商标在国内外被恶意抢注的事件，造成优秀品牌无形资产的流失。
可见，在市场经济条件下，尤其在加入世界贸易组织、商业领域全面对外开放后，实现老字号在体制、技术和营销上的创新，同时加大对老字号品牌知识产权的保护力度，是擦亮金字招牌的必经之路。
必须强化知识产权保护，包括商号、专利、版权、管理经验、技艺诀窍等，做好国内外市场上字号和商标的注册工作，同时打击冒牌经营行为。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:雷敏 周芙蓉 日期:2006-12-21 出自:国际金融报 论坛投稿