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雅戈尔 |
走向全球品牌 |
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今年以来，中国纺织品出口争端硝烟四起，而雅戈尔集团的主力产品西服和衬衫向海外的销售量同比却增加了1.2倍和70%，并运用多种策略，巧妙地避开了“设限”特保的狙击。 凭2万元知青安置费起家，25年来雅戈尔历经风雨沧桑，现拥有50多亿元净资产、可年产各类服装3000余万件，成为当今中国乃至亚洲最大的服饰面料生产出口基地。
雅戈尔演绎的是中国从农耕经济向工业时代转变的神话，走的却是一步一个脚印的寻常路。前些年，国内纺织业陷于低谷，雅戈尔却投资20亿元进军纺织面料。集团总裁李如成说，纺织企业“压锭改造”是因为技术工艺老化，而不是产业的衰落。目前，我国服装面料自给率仅40%，每年要进口近50亿美元的面料，倘若国产面料自给率能提高10%，不但可为国家节省外汇10亿美元，整个纺织行业也可增加几十亿元利润。雅戈尔纺织城新型面料问世后，以其高密度、精细编织及免烫、抗菌等多种功能受到中外厂家追捧，不但填补了国内空白，国外一些大公司也纷纷下单。
在此前后，雅戈尔斥资1亿多美元，从日本、德国、意大利等引进国际顶尖的服装流水线和专用设备，建成了占地500亩的雅戈尔国际服装城。世界服装大师皮尔·卡丹参观雅戈尔服装城后赞道：“我走遍了各国的知名服装企业，你们的设施、规模在世界上首屈一指。”
“只有占据终端才能掌握自己的命运”，这是李如成常说的一句话。雅戈尔最初走的也是产销分离的传统模式，但在实际运作中深感旧体制束缚太多，难以适应现代消费市场。从上世纪90年代中期起，他们下决心抽调精兵强将，着手打造自己的销售网络。经过10年努力，雅戈尔耗资15亿元，在全国建起了100多家分公司、2100家营销网点，其中营业面积300平方米以上的自营店300多家。投资1.5亿元的上海“雅戈尔自营旗舰店”也即将亮相，它位于“中国商业第一街”南京路上，店铺面积5000平方米，是目前国内最大的服装专卖店。李如成说，在未来四五年中，雅戈尔还将每年投入二三亿元开设大型专卖店，实现全国大型连锁店超500家的目标。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-12-19 出自:中国服装时尚网 论坛投稿