全球品牌最新排行榜出炉

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品牌是一家企业最有价值的资产之一，对有些企业而言，甚至是最有价值的资产。然而，品牌创立并非易事，而且常常转瞬即逝，轻而易举就会毁于一旦。因此，对这些无形资产的管理成为企业成功的一个重要因素 ——这一事实已经逐渐被全世界的企业所接受。

但有效的品牌管理不应半心半意。希望将品牌价值最大化的企业，为了达到目标，必须设计长期的战略，并构建相应的组织结构。企业还必须奖励那些成功地贯彻战略、并将品牌价值作为重要执行指标的高级管理人员。

Interbrand和BrandZ两大排行榜

然而，如果缺乏有效的价值评判尺度，那么，品牌管理将只是一种艺术，而不是一门科学。目前，品牌顾问公司提供了很多价值评判手段——其中最有名的是奥姆尼康 (Omnicom)旗下的品牌咨询公司Interbrand。该公司每年在《商业周刊》(BusinessWeek)发布全球顶级品牌排行榜。WPP市场服务集团旗下的Millward Brown Optimor现在也进入这个领域，采用新的方法编辑出BrandZ全球品牌 100强排名。

随着并购交易的增长，无形资产的重要性已日渐为人们认知。在评估一个收购报价是否充分、现任管理层对品牌价值的权益主张是否合理的时候，股东自然不希望仅凭直觉判断。

研究还表明，在全世界范围内，拥有强大品牌的企业，其股价表现持续好于大盘，而拥有弱势品牌的企业则往往表现不佳。不仅 “B-to-C”（企业对消费者）企业是如此，那些“B-to-B”（企业对企业）企业也一样。

“可口可乐”居 Interbrand排行榜首位

Interbrand年度排名列出一些令人惊讶的估价。可口可乐(Coca-Cola)去年再度成为最有价值的品牌，估价为675亿美元。微软 (Microsoft)居次席，品牌估价599亿美元。前 100名中尽是耳熟能详的消费品牌，比如迪斯尼(Disney)和麦当劳(McDonald’s)，还有一些“B-to-B品牌”，如思科 (Cisco)和甲骨文(Oracle)。有些企业2005年的品牌估价超过其公司市值一半以上，比如可口可乐和麦当劳。
(brand.iader.com)

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