摘要:
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实况 |
品牌时代广告行业整合策略及发展趋势 |
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【梁中国】非常羡慕各个广告公司，好几个公司七八年前就看到的，现在还在存活，非常欣慰。除了地产界的广告公司，其实很多广告公司已经看不见了，说明大家是很努力的，也是很幸运的，是这个行业给我们继续生存的机会。地产我做过一个烂尾楼，在沈阳，也稍微有一点体会。从广告公司来讲，广告公司我觉得有很多的类型，笼统的讲是全权代理的，这种模式越来越难做到了，基于中国的环境产生这种公司越来越不现实。现在广告公司一种是创意型的，一种是传媒型的，比如安家杂志。房地产这个行业注定可以使一些广告公司有饭吃，但是很难做到大富大贵，这个行业能让你生存，但是不可能让你做得很大，首先房地产行业它是一个受地域性影响的行业，它不像其他的消费品可以移动的，像麦当劳、肯德基可以到全世界，像包括世界上最大的老板是彼尔盖茨，他的一个软件可以卖到全世界，一个地产不可能卖到全世界，它受到一定空间的限制。
房地产行业的特点为什么那么重视品牌呢，因为房地产在特定的情况下，它没有完全盖好就开始卖的，这就需要一些包装，需要对未来得东西进行一个规划，注入它一个很好的概念、愿景，房子在人们生活中又是非常贵重的消费品，品牌是在两个地方是方法是可以用的，一个是当你购买某一样东西，很不安全的时候，这时候他们会相信品牌的力量，比如我去买一瓶可乐，每个地方生产的可乐都差不多，买回来不行扔掉也没关系，房子要买回来可是一辈子的事，所以他会选择品牌的产品。第二个就是信息越不对称的产品越需要品牌，比如买一包复印纸的质量，你是可以马上感知的，但是你买房子，你买的时候房子还没有盖好，更多是靠房地产公司的承诺，这是一个信息不对称的原因。
【主持人】在座的各位可以提些问题，也可以发表自己的观点。品牌我的体会，现在回到广告公司的品牌，一提到品牌大家就想到知名度，还有一个重要的东西，就是别人在某一单业务中选你而不选择别人的理由，就是说我们广告公司竞标，在广告这个行业里面，别人选你不选其他人的理由是什么？
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-03-27 出自:房地产门户-搜房 编辑:hake 论坛投稿