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2004年在中国营销史上是非常关键的一年，很多中国企业围绕建立自己的品牌做了很多创造性的、有价值的工作，但为什么我说现在是后名牌时代呢？
很多中国企业，非常热衷于炒作，热衷于在中央电视台播出广告。但是提高了广告的知名度，是否真的可以提高销售？就算可以短暂地提高销售，是否可以提高顾客对品牌的忠诚度？一个名牌，不等于是一个品牌，因为品牌是有资产和价值的。只有知名度的只是名牌不是品牌。所以我认为后名牌的概念就是，我们已经到了从热衷于追逐知名度的陷阱中走出来的时候了。我们应该学习如何利用知名度，通过营销关系，把消费者的兴趣转化为对品牌的忠诚。
现在我们做营销，倡导的不能仅仅是推的概念。如果我们不去打广告，不利用电视、报纸当然是不行的。但打了要有效果，要知道有100个人看到，就算收视率可以保证，但是要使100个人都购买你的产品，或者部分人购买你的产品，单纯的广告可以做到吗？我们在所有的广告上都留了我们的联系方式，我们就是想表达这样一个理念：广告不是最后一步，我们期待与消费者的沟通。企业可以让消费者打电话过来与我们沟通，我们帮助企业对消费者进行分类，分析哪些是真正会购买的客户，我们同时还会培训经销商，与他们联系，帮助他们保留这些客户。或者把我们产品的真正客户，变成我们的会员。这种推拉的方法才是新营销的方法。一直以来，广告公司习惯于打品牌形象来建立品牌价值，但是同时我们要了解顾客的行为，他们为什么要购买，产品中心与消费者中心两者要联系起来。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-03-13 出自:新浪 编辑:hake 论坛投稿