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访谈一：关于品牌建设的十条新法则
Simon Williams，纽约品牌咨询公司Sterling Group的主席，他的公司最近提出了“关于品牌建设的十条新法则”，非常值得借鉴。
世界品牌实验室(brand.icxo.com)：您提出了关于品牌建设的十条新法则，它们都是什么？
Simon：Sterling Group总结了关于品牌建设的十条新法则，依次是：1、能够影响到文化的品牌更好卖，文化是带来增长的新型催化剂；2、品牌如果没有立场就没有意义；3、今日的消费者正走在前端：这是有史以来最敏捷的一代；4、无论何时何地，尽可能地实行为顾客度身定制化，为顾客度身定制将是明日市场的杀手锏；5、客户体验非常重要；6、在交易时将信息传达清楚，注意你的表述方式；7、注意自身最薄弱的一环，清楚自己哪里最易受攻击；8、社会责任感不再是仅供选择参考，你的善因营销是什么，贡献在哪里？9、脉动、步伐以及激情让事情变得不同；10、创新是董事会议上的新宠。 世界品牌实验室(brand.icxo.com)：能否举几个例子说明这些法则，您认为这十条新法则最重要的意义在于何处？
Simon：比如第一点中，最好的例子就是Google，它改变了我们在线的行为方式，而Nike已经成为体育文化的组成部分；关于第八点善因营销，消费者现在也希望企业能够更多地参与到善因营销中（Cause Marketing）。对于明智的营销者来说，可能其中的某些法则并不是最新的，但是这些法则都非常有力地打造了成功的品牌。如果你问，按照这些法则行事，一定就会建造起品牌吗？未必。但是如果你想有所成就，这些都是你必须注意的细微之处。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-12-19 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿