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广告：短期内提升销量和建立品牌的长期价值。 品牌：一种错误复杂的象征，是产品与消费者心理的总和
品牌不是广告垒起来的。
诸多企业谈品牌而色变，即答又来做 广告我们不做，企业 家之悲哀，一个品牌是由诸多元素构成的，而广告只是诸多元素中的一个而以，没有那一个品牌，是因为一个广告片，一句广告语，一发而不可收拾………广告是品牌的一种外在表现，通过视觉、听觉等把品牌内在表现诠释 。如果你的品牌无内在形态表现，那么就算你的广告再好，也无疑是“金玉其外 败絮其中”。
品牌整合传播（IMC）
为什么叫这个名字，实质它是一个步骤的体现。
首先讲品牌的构成，由一系列的手段对其属性进行组合，如品牌扫描、品牌写真、品牌体验，品牌定位等，当然，这些也只是品牌构成的初级提纲，如果用甘特图剖析，怎么也有几百作项内容……..这是一个基础环节，就如同盖房子打地基一样，先把其硬件找齐。
第二 整合， 近几年“整合”这个词无论是在哪个行业都已不在陌生，整合 城市、整合军队、整合爱情、爱情…….（说到爱情差点跑题）还是言归正传 品牌整合是一个极其重要的环节。
最后传播，通过以上两个阶段的作用力，便其构成营销支点，选择合适应 的传播渠道，对其进行推广传播 ，设立环节势能，这样才能够保证品牌 的飞速发展，如黄河之水，一发不可收拾。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 杨涛 日期:2006-12-19 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿