摘要:
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提升品牌 |
品质认可度 |
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由于最近几年企业的传统生产要素如人工、土地、能源、原料的价格轮番上涨，使企业对品牌的重要性越来越认同。有强烈的愿望，但没有科学的理念与战略，往往难以到达理想的彼岸。由于我国对品牌战略研究的滞后，所以绝大多数的企业都对品牌认识停留于表面，能完整、深刻、透彻地理解品牌内涵者微乎其微。比如对一个成功品牌典型的理解就是要知名度高，浑然不知品牌中还有很重要的东西；又比如，对品牌创建的目标和着力点都不了解，甚至认为把销量做好了就等于打造了强势品牌了。其实，我们发现有很多的策略可以把销售做上去，但对打造强势品牌无所助益而且会伤害品牌。联想收购了IBM的PC业务后，为了把IBM的销量做上去，在联想电脑的专卖店也开始卖IBM电脑了，这一定能在短暂时间内提升IBM的销售，但也一定会伤害IBM“高端、顶尖商务电脑的”的形象，最终导致IBM的销量下滑 。
其实，打造强势品牌主要是围绕建立丰厚的品牌资产为目标而展开的。品牌资产是一个立体的构成，除知名度外，还有品质认可度、品牌联想（品牌美誉度）、品牌忠诚度、品牌溢价能力等，我们要科学理解各项品牌资产的内涵及相互之间的关系。在此基础上，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。品牌建设还要围绕品牌的各项资产进行综合的提升，这样才能创建强势大品牌。
一、品质认可度的准确含义
品质认可度指的是消费者对一个品牌的产品或服务在品质上的综合的整体印象与认同感。品质认可度是一种感性认识，如认为奔驰、宝马、奥迪等德国车的品质尤其是耐用度、安全性要高于日本车。
二、品质认可度的价值
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-12-11 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿