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品牌建设的第一步是品牌定位。成功的品牌定位能让消费者产生联想，形成购买欲望。比如说，上班族中午吃饭，他想到快餐，进而联想到麦当劳、肯德基等，这就是通过品牌塑造形成品牌联想的实例。
一般来说，品牌定位是一个系统的分析过程，首先应包括行业战略分析、竞争者策略分析、企业自查，最后方可确立企业自身的定位。
品牌定位确立后，可以着意设计品牌个性，具体包括品牌标志、品牌仪式、品牌继承、品牌归属、品牌VIP策略、品牌传统与故事等，通过系列化的品牌设计来最终锁定属于自己的目标消费者。目标消费者除了按社会层次来分外，还必须考虑行业性与阶层性。
品牌名称是稀缺资源，好的名称是成功的一半。中国中小企业有2500万，而常用汉字仅 3000个，那么2位数命名的企业名称最多不超过900万个，远远少于企业的数量。优质的企业名称是市场上的稀缺资源。品牌知名度的创建各不相同，茅台酒靠的是万国博览会上的撒地飘香誉满全球，蒙牛依靠超级女声一唱畅销。事件营销、公关宣传、广告语、公益营销、央视传播、网络传播等都是品牌传播出奇制胜的好方法。具体方法的选择应根据不同的时期，不同的产品行业特点，不同的品牌战略或选择最合适自己的品牌塑造方法。
品牌塑造不是快餐，立等可取。需要企业资源和时间的双重投入，需要与消费者进行持久、信任及和谐的沟通。无论品牌走多远。品牌大厦依然依赖于消费者的沟通和满意程度。只有如此，才能真正塑造品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度和品牌延伸的全面提升。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:朱少柳 日期:2006-09-10 出自:国际广告人 论坛投稿