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一个品牌如果非常小器，直观的感觉总是不好。比如，广州有一家叫“宏达电子”的企业，感觉就非常小器，导入CI后，我更名为“正道科技”，一不留神成了广州IT界的四大天王，虽说是企业经营有方，而其“大器”的名字也应有点功劳吧？！不过我最近接触一个品牌，真正是非常小器，竟然经营十分成功，令人反思。
我是在2002年5月29日与非常小器的品牌相遇的。那天我应邀到中山小榄考察，副镇长李锡昌介绍小榄的经济状况，提到了一个非常小器的品牌。我急需一些有趣的案例，为中山大学在职业MBA学员上课，立即要求见见非常小器的老板。
很快我就与非常小器的老版梁伯强共进晚餐。他送给我一套礼品，当然不是大礼，而是非常小器的礼品――圣雅伦指甲钳。我打开一看，确实非常小器。包装盒上的广告语写着：非常小器・圣雅伦。让我想起安微抚湖的“傻子瓜子”。当年老傻子年广久，就是因为给自己的瓜子起了一个“傻子”品牌而走红，而眼前的梁老板，为什么要说自己的指甲钳是非常小器呢？
梁老板给我讲了一个非常有趣的故事。1998年的某一天，梁伯强读报，看到《话说指甲钳》的文章，提到朱 基总理在接见全国轻工业集体企业职工代表大会代表时，对指甲钳的质量不满。朱 基说我没用过一个好的指甲钳子，我们生产的指甲钳子，剪两天就剪不动了，使大劲也剪不断（98年4月5日《深圳特区报》）。完了朱 基从口代里拿出一把指甲钳，说是台湾人送的，我从上海一直用到北京，仍然非常好用。朱 基希望轻工业企业要努力提高产品质量。
中山小榄的小五金是全国出了名的，梁老板涉足此行多年，他想，造一个小小指甲钳并不难吧？他拿流行的款式去问做模具的：你能做出来好吗？答案是很容易。模具做出来了，人家问他：用什么材料？他这才发现自己完全不知道。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-05-29 出自:国际广告人 论坛投稿