摘要:
|
相关文章：
|
|
家族品牌CI战略是其它两种战略的折中，通常采用的模式是：企业名称（父品牌）+品牌（子品牌）名称+产品名称。这在IT行业运用最广，如联想1+1电脑，联想既是企业名称，又是企业父品牌，1+1是联想子品牌，主要是针对家用市场。再比如方正卓越电脑，联想天禧电脑，都是采用家族品牌战略。联想已决定将公司分为两部分，新拓展的业务叫联想神州数码，仍是家族品牌战略。
家族品牌既能继承企业的整体和历史资源，又照顾了市场的细分特点，而最重要的是，这是一种面对日新月异的技术革新最灵活的战略。如果企业某种产品的市场被技术革新淘汰，像DVD淘汰VCD那样，企业的子品牌可以抛弃，而父品牌则被保留下来，同时支撑其它细分市场的子品牌。
(brand.iader.com)
讨论"家族品牌策略"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-05-29 出自:国际广告人 论坛投稿