摘要:
|
相关文章：
品牌派生 |
品牌战略 |
营销突围 |
文化发展 |
管理提升 |
|
但凡知名品牌，一般都是在市场定位上获得成功的品牌。市场定位实际上是指品牌在消费者心目中所占据的位置，它的含义有两层：一是作为产品的代名词；二是体现产品特征。例如，飘柔二字在人们的潜意识中已经成了洗发水的代名词，而且是高档次的洗发用品。由此可见，“飘柔”这一品牌在消费者心目中已占据很高的位置，这正是品牌定位所追求的最高境界。
能够使品牌占据定位阶梯的最高层实属不易。树立名牌形象需要企业对品牌宣传推广进行大量的长期的投资，而品牌派生却极易动摇品牌的定位。企业在实施品牌派生策略时应注意不要轻易动摇原有品牌的定位，亦即强化这种品牌的个性，而不是使品牌个性变得模糊不清。
2、不轻易打破消费者的心理定势如何把握品牌派生的度
这是经济学上的科学判断，也是个心理学上的艺术技巧。企业在品牌派生之前要研究消费心理、洞悉消费行为。
3、不轻易丢掉老顾客，品牌是企业的无形资产
如果从更深的层面分析，企业真正的无形资产是品牌忠诚度。要是没有忠诚的品牌消费者，品牌不过就是一件普通的商标或一个识别标记。一些热衷于品牌派生的企业往往把注意力放在新消费群体上，在吸引新客户的同时却忽略了维系老主顾。结果顾此失彼，像翘翘板，这头起来，那头却下去了。
我们在对品牌派生战略有了一个比较深入的了解同时，一定要记得品牌派生对于每个企业来说，其自身的环境又各不相同。所以，对企业来说，一定要正视自己，不可盲目使用品牌派生战略；在运用品牌派生战略时，也要时刻注意外部环境的变化，注意各种陷阱，这样品牌派生也就会在市场中越来越具有强大的“魅力”。
欢迎与国际广告人(www.ad-ren.com)的专家专栏作者交流您的观点或看法。
(brand.iader.com)
讨论"品牌派生的魅力"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:王运启 日期:2006-03-09 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿