摘要:
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既然已经形成了品牌，必然有它独特的卖点和吸引诸多群体注意到的地方。所以品牌之路的长短不在乎品牌本身存在时间限制，而在于经营品牌的人能否把品牌悉心的经营下去。对于创建品牌的人，品牌就象他们自己的孩子，“十月怀胎，一朝分娩”。一旦品牌被成功的塑造出来了，许多人就会象疼爱自己的孩子视品牌为掌上明珠，或者为品牌流泪流血，甚至就算搭上身家性命也在所不惜，绝不后悔。而创建品牌塑造品牌所花费的时间，有些人或许是五年，有些人或许是十年，有些人可能要赔上一辈子。所以这些创出品牌的人，在他们有生之年非常希望自己的品牌能够一代代传承下去，万寿无疆的活在这个世界上。而消费者的眼是雪亮的，市场也是残酷无情的，许多品牌创始人的愿望往往在失意和事与愿违中破灭。实际上，品牌的缔造者也有可能看得到，品牌的没落就象一个家族的没落一样，“富不过三代，兴不过百年”。可人们依旧会想着把品牌经营之路走得更久远一些，甚至走上一百年、二百年、甚至五百年，也许更长。所以，长久以来，追求和赶超品牌的心变得迫切而急促，思想变得冷静而又凝重。进而，对于现代的企业界，也同样存在着一个 “只有拥有品牌，企业才能获得长久的生存权”的感慨。
站在国内市场看，尽管我们中国品牌中鲜有百年品牌(只有如烟台的张裕葡萄酒、青岛的青岛啤酒、哈尔滨的哈尔滨啤酒，上海的老凤祥、恒源祥等少数几个)，但成为百年企业仍可谓是每一个中国实力雄厚企业的梦。国内企业品牌生存的空间与时间有限，产品的生命周期也比较短，即便创造出一些品牌企业和品牌产品，也很难有能力和实力将其延续下去。多数呈现出自生自灭，让品牌风头出尽时，往往品牌会随着其创始人的离世也就日薄西山了。
品牌到底能走多远，其实是一个一时无法破解的谜团，如果硬要下个结论，给个答案，那就要问问品牌当事人和他的后继者，你的品牌掌控在你手中，你打算把你所拥有的品牌让它到底能走多远。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:王运启 日期:2006-03-09 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿