传播思维新发散—温水煮青蛙的公关手法

浏览作者： 陈亮    更多文章

    

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面对中国复杂而变幻莫测的市场，企业各出奇谋，令媒介环境变得纷繁复杂。现在，以常规性的公关宣传，已经很难跃出重重的包围，甚至难以到达经销商和消费者的一端。面对非常的形势，必然要运用非常的公关手段才能撬动市场。

中国常规的市场公关手法，主要是集中力量，通过新闻发布会或一场大型的企业活动，作一次爆发式的宣传。虽然公关的效果体现了出来，但很难产生持续的效应。因为，这种公关的操作并不符合中国市场复杂的媒介实际现状的规律，并不能产生其最大的公关效力。像有一些企业，为了新品上市而搞优惠，为了清货而促销。每次公关活动后就变得风平浪静，消费者更是无动于衷。

非中国常规的操作方法，也是科学的方法，就是要把握市场公关受众接收信息的特点，以温水煮青蛙的方法一步一步把信息渗透到受众的思想当中，实现有效的深度信息传播。具体的做法，就是在最重要的公关活动到来之前，以其它形式的公关宣传有针对性地进行导入，即预热。如果预热期做得好，将会为后来的集中力量爆发打下一个很好的基础。

也就是说，每一次市场公关，企业都应该站在战略的高度看待。每一次公关活动就是一次战斗，每一阶段的公关活动就像一个战役，而最终就是为了在市场大混战中赢取战争的胜利！所以，企业更应该注意公关活动的环环相扣，把每一个公关活动放入整体大形势上作判断，规划出公关活动的阶段性、层次感和次序关系。

对于消费者来说，公关活动与广告传播一样，是把企业的信息记忆下来。因此，消费者对于企业的公关活动同样遵守着遗忘曲线的规律。也就是说，每每消费者接触到企业的信息的时候，认知度处于记忆的最高点，一旦消费者与信息分离，就会急速地遗忘信息。如果，把企业的公关活动集中在一点爆发的话，只会在很短的一段时间内形成有效的影响，并不能达到公关投入与回报的最佳性价比。
(brand.iader.com)

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