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拒绝无效广告传播－－谈最实效的广告 |
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《拒绝无效广告传播――谈广告创意中UBRBP主题》刊发后，众多企业、广告人等纷纷来电、至函就笔者称之为广告创意中的UBRBP五主题，即独特的销售主张USP(Unique Selling Proposition)、品牌形象论（Brand Image）、共鸣论（Resonance）、品牌个性论（Brand Character）、定位论（Positioning），进行深层面的沟通交流。最实效的广告是决定广告传播能否取得成功的关键？这是大家最关心的焦点问题。
本文根据国内外一些广告、品牌、营销理论，结合自己多年来的品牌管理与形象传播实践，就富有成效的专业创作、更好地分析、更清晰地归纳、更出色的策略等，最终创造杰出的最实效的广告进行阐述，期望能给予大家一些更新的启示，目的是在于尽量避免无效广告的传播，为所管理的品牌寻求更快捷、正确的解决之道。
一、最实效的广告可以赋予创意以生命。仅仅通过示范或隐喻不是以构成一个非凡的创意，其它的因素也必须加上，以使这个创意变得“生动”。有些因素可以使创意变得生动，利用它们，可以判断一个创意是好是坏，平庸还是脱俗的。为什么需要创意？这个问题的答案不会令人感到吃惊，它就是为了给品牌增值。生动的示范或隐喻可以使品牌在如下各方面而增值：
区别性：在竞争的市场环境下，类似的产品很多，而突出的却很少，生动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他的区分开来，并高于其他品牌。
记忆：生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的是比广告显露的是更长，在30秒的广告过后效果会持续，甚至延续到媒介发布后几周或几个月。这种创意可以帮助一个品牌在广告已经停止之后在消费者的心目中仍被记忆。
持久：生动的创意可以保证品牌经得起竞争品牌削价竞争、促销、更充裕的广告投放等方面的冲击。它并非独自在起作用， 而是作为市场营销组合的一部分，明确地为品牌提供一种无价的保障。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:于长江 日期:2006-10-29 出自:国际广告人 论坛投稿