摘要:
|
相关文章：
广告公司 |
品牌策略 |
|
据坊间流传，北派某位营销人谈客户的时候，首先要确定客户能拿出3000万媒介投放费用，否则不做。不可否认的是，依靠兵力法则能取得优势，但是过份依赖高额广告投放费用，就似乎显得不正常。
广告的本质是传播，不仅要明确“说什么”（品牌战略），还要懂得“如何说”，即传播技巧。但是这些广告公司形成固定模式，对于任何一个品牌，任何时候都是程咬金的三板斧，我自独行天下，却不顾品牌死活与否。广告传播的信息，必须有效到达消费者的头脑中，这个传播才是有效的，如果没有，则是在烧钱。而要保证有效到达消费者头脑，必须讲究传播技巧。
对于任何一个品牌而言，广告的传播到达率越来越低，消费者对广告的排斥力越来越强。所以，单纯依赖广告很难达到既定效果，必须借助公关力量。然而，现在很多广告公司要么根本不会做新闻公关，要么单纯的写软文，软得一塌糊涂，与广告没有什么区别，一味叫嚣，只是通过纯文字的形式罢了。
公关真正有意义的是新闻的力量。如东风汽车今年推出长头重卡，其新闻核心就集中在“东风挑战解放，意欲引领长头重卡发展方向”，不仅具有强烈的新闻性，还在不经意的对比之间阐述了品牌利益。然而，现在太多广告公司，要么做活动就只是一个活动，没有后期的活动传播；要么就是平淡无奇的活动描述，与消费者关注点没有关联，与品牌区隔的传播没有关联，最终，只是落得个热热闹闹，却毫无意义。实在受益的是媒体记者和广告公司，对于品牌，只能祝它好运，但愿上帝能保佑消费者能看到它。
(brand.iader.com)
讨论"广告公司四宗罪"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:陈尚希 日期:2006-03-24 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿