摘要:
2005年11月，中旺集团成立北京五谷道场食品技术开发有限公司，运作五谷道场品牌(下称“五谷道场”)，以“非油炸”的搅局者身份，突入油炸面占主流的方便面市场。2006年，五谷道场声称销售额达到15亿，中旺集团因此获评成长企业100强的榜首。2007年，发誓要增加到48条生产线、拿下方便面市场份额60%的五谷道场，命运急转直下，资金链条断裂，走到了等待被收购的十字路口。快品牌为何在短时间内滑向了快衰落的悬崖？
五谷道场由快品牌的典范到衰落的经典
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● 财务危机成为压跨骆驼的最后一根稻草。2007年，伴随经济过热，方便面行业原料涨价连连，零售价却不敢大幅提升，导致利润下降，五谷道场在产能和广告上的巨额投入，未能实现预期回报。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:周维新 日期:2008-05-22 出自:经理人 编辑:adworld 论坛投稿