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星巴克 |
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公司品牌一般是靠花大量资本做广告，在消费者群体中建立信任和形象，广告费的投入是品牌培育中极为关键的业务。从不花钱做广告，星巴克却能有全球咖啡行业最响的品牌，确实是太牛了，这样星巴克每卖出一杯咖啡的边际成本就很低，这是星巴克最大的成功秘诀之所在。
那么，星巴克有哪些特殊的优势，可以不花钱就能建立顶尖品牌呢？著名经济学家、美国耶鲁大学陈志武教授进行了精辟的分析，他认为有三个因素带给星巴克优势。第一个因素，要选择适合的开店地点。从一开始，星巴克就选择在最繁忙的市区交叉路口开咖啡店，虽然这些地段租金很高，但是非常醒目的位置除了带给它很好的客流量，还给星巴克带来最自然的广告效果，过路来往的人眼球关注率很高，招牌门面的品牌信任自然就来了。第二个因素更重要，那就是全球化。虽然所有企业都面临全球化的外部环境，但是对选择哪些行业进行投资更容易成功是必然考虑的因素。全球范围内的人口流动加速，为星巴克推动国际品牌连锁带来空前的机会。很多进行国际业务的人在世界各地公事出差，不管到伦敦、米兰、新加坡，还是巴黎、北京，没有时间去了解各种品味的咖啡，一看到那里有熟悉的星巴克，熟悉它的咖啡单，熟悉它的服务，一进去就知道要什么，他们很自然就成为世界各地的星巴克的忠诚顾客。
据了解，很多跨国公司到一个国家去设立办公机构，都会将办公室周边有没有星巴克作为选择条件之一。而星巴克每一周在全球有4500万顾客，这个数量是非常惊人的，全球化将使人们在各地、各国之间的流动规模加大，频率加快，提高跨国地区、跨国之间品牌的协同效应。
创造了新的咖啡文化
根据《商业周刊》和Interbrand发布的2006年全球100个顶级品牌排行榜，星巴克以30.99亿的品牌价值排在91位，比2005年上升了8位，品牌价值比上一年增长了20%跃升为全球第二位。
发展才是硬道理，有发展就有前途！
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:季红 石卫岩 日期:2007-07-19 出自:经济导刊 编辑:adonline 论坛投稿