摘要:
|
相关文章：
常州地板品牌的“非常”之路 |
|
2、整合传播策略运用
品牌基础系统确定以后，需要将品牌的定位、品牌的主张、品牌的形象对外进行宣传，让消费者和经销商完成对品牌的认知。这时候有很多企业为了快速提升品牌的知名度，想到的是非常规手段，仅想凭一个事件、一个悬念就能把品牌的知名度提升起来，这也是地板行业的通病，既所谓的花最少的钱达到最好的广告效果。这些企业的出发点是做一次事件营销提升知名度后就有了和经销商洽谈的资本，说白了是做给经销商看的。但市场营销的目标是把产品或者服务通过系列的手段转移到消费者，从而获取利润，由此知道，把产品或者服务转移到了经销商，并没有完成市场营销，也无法获取利润，如果经销商手里的产品无法转移到消费者，最终经销商还会把产品返回到生产企业。整合营销传播需要生产企业通过所有能和消费者沟通的接触点进行传播品牌的定位和主张，传递出品牌的个性，这些传播需要在品牌的核心价值下进行，不能违背或者脱离核心价值，其实这也是为什么做品牌需要先进行规划的原因。中国企业的传播活动单个看起来都非常的精彩，但是精彩的传播却无法看出品牌的核心主张，也不知道企业是要宣传产品的品质好，还是技术领先，亦或其他。05年笔者服务的舒华体育用品，经过前期的规划后，为品牌规划出了“跑步健康”的核心主张，在后面的明星代言、软文推广、招商、展会、活动赞助、促销、终端形象等推广中，一直都围绕“跑步健康”进行，经过05年系列推广后，05、06年销量快速提升，每当消费者想到跑步时，总能想到跑步是种健康的方式，而在舒华跑步机上跑步则是最佳的跑步健康方式。
(brand.iader.com)
讨论"常州地板品牌的“非常”之路"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:戴高诺 日期:2007-06-05 出自:国际广告人 论坛投稿