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常州地板品牌的“非常”之路 |
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题记：调研结束了，但是结果是沉重的，面对常州地板企业的品牌之路，笔者写下此文，期待常州地板一路走好，期待能给地板企业有点参考价值。
常州地板的“非常”之路
2006年，地板行业演绎了明星秀，据统计，到06年12月底，地板行业有80多家企业请明星代言，如果说06年是地板行业风光无限，不如说是地板行业已经进入了品牌建设的阶段。但是地板行业品牌建设之路进展怎么样呢？企业对品牌建设顺利吗？近日，笔者一行深入到地板之乡江苏常州，经过和企业、经销商的研究，我们得出的决论是非常不乐观的。
地板行业发展的阶段
1、 功能驱动阶段
在这个阶段，市场处于早期，消费者还没有认识到地板是家居装饰的用品，在家庭装修的时候还没有选用地板来装修房间的习惯，这时候圣象地板首先打出了耐磨、防水、防滑的功能牌，教导了消费者，促进了行业的发展，同时作为行业内首个站起来的品牌，在后期系列的推广下，奠定了行业第一的位置。
2、 技术驱动阶段
经过功能驱动对市场的教育后，国内地板行业快速发展，进入的企业也逐步增多，为了区别其他品牌，这时候企业在地板锁扣、抗静电等方面做足了文章，还是圣象，这个时候打出了“光触媒”的旗帜，森达公司则推出了“抗静电”的技术。
3、 概念驱动阶段
随着人民生活水平的不断提高，对物质文化生活的要求也就不再满足于早期的使用功能，更要求在使用这个产品的时候不会危及自己的健康，同时国家经济的发展也对企业提出了环保的要求，这个时候环保健康成为了消费的主要潮流，在地板行业里，要求甲醛的含量，苯等有害物质必须达到国家的标准，对居家环境不会产生危害，此时圣象同样祭出了EO概念，而德尔则推出了“猎醛”概念，而莱茵阳光在环保健康的大背景下，推出了“运动”概念。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:戴高诺 日期:2007-06-05 出自:国际广告人 论坛投稿