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汽车品牌 |
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如何成功缔造、维护品牌，让品牌为企业战略服务，让战略的执行促进品牌价值的提升？如何利用大众媒体、广告行为将品牌理念传播移植于消费者脑海之中，建立起消费者对企业的品牌忠诚度？如何做好品牌的创新工作，保持品牌竞争优势的同时又不断激发出品牌新的生机与活力？这些问题开始充满人们的头脑。诚然，塑造汽车品牌的路径不一，但赛迪顾问认为，下面四点是非常值得业界注意的。
前瞻定位瞄准高潜质顾客群面对市场竞争环境的日趋激烈及品牌的日益多样化，如何审视市场特征和每个客户群的长期利润潜力、判别消费者需求、保持品牌对顾客的持续吸引力是品牌能否取得成功的关键因素。如若不然，营销人员可能会在不值得投资的客户群体上浪费大量精力，或者忽略极具消费潜力的客户群。汽车作为商品，除了吸引顾客进行第一次购买，如何发掘顾客后续购买潜力，引导顾客重复购买，对于厂家的成功也是至关重要的。潜在市场的细分研究能够有效的帮助客户找到并描述自己的目标市场，确定富有针对性的市场营销战略，获取最佳收益。
除了对客户群的前瞻定位，对品牌价值的定位也值得重新思考。毫无疑问，如果品牌本身的价值定位不能直抵人性，不能和顾客在心灵深处产生共鸣，那么即使是最高明的营销人员和最先进的分析工具都无法将这个品牌带向成功。对于汽车来说，有一些永恒的价值诉求，比如动力、尊贵、安全等。但是我们不得不注意到目前的一些变化趋势，人与自然的和谐、家庭价值，乃至对成功和人生的不同理解都受到顾客越来越多的关注，也为汽车品牌价值的定位提供更多的选择。确定一个品牌价值核心就是需要找到一个对消费者至关重要的情感利益，这是建立品牌持续竞争优势和长期忠诚度的基础。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2007-04-11 出自:报告在线 编辑:adworld 论坛投稿