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看到摩托罗拉的第四季财报，还是有点小吃惊。财报显示，摩托罗拉2006年Q4 净利润仅为6.24亿美元，远低于一年前同期净利润12亿美元，同比下降了48%，詹德称公司将裁员3500人。甚至引发代工厂商宏达电股价下挫。桑德也说，第四季的业绩是“不可接受的”，任何理由都不能成为借口。
摩托罗拉也是《快品牌》的一个案例，在年底回顾一下摩托罗拉，以及第四季所出现的反差，有比要问一下：大幅下跌为什么？摩托罗拉的最大潜在危险是什么？
2、运营利润大幅下滑的真正“黑手”，是来自另外一个指标，Other and Eliminations（其他和抵消），这一块在2005年第四季是4.54亿，到2006年第四季却锐减为-1.34亿。考虑到摩托罗拉近一年来的大幅收购动作，可能跟此有关。
3、另一个关键指标是ROE（股东权益回报率），2006年，摩托罗拉的ROE指标有一定幅度的下滑，2006年是9.5%，而2005年则是12.8%。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:金错刀 日期:2007-01-28 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿