摘要:
|
相关文章：
百度 招聘 品牌传播 品牌 品牌建设 |
|
案例背景
提到百度，人们除了想起“百度一下”、“更懂中文”这些符号性评价，很多人还会说出“中国龙”几个字。
百度的“中国龙”概念来自2006年的百度校园招聘活动。“千里马常有，而伯乐不常有”这一逻辑在搜索领域早就被颠倒过来了，作为技术竞争非常激烈的搜索公司，早已形成“伯乐”很多，独缺“千里马”的局面，搜索公司的竞争从产业竞争演变成人才的竞争。
事件回放
在2006年各大互联网公司校园招聘中，微软、Google、雅虎等等国际级企业都在登台亮相，从待遇、职位到出国机会等方面百度并不具有特别的优势，怎样找到一个唤起优秀学子加入百度的热情，同时可以与百度的品牌战略相契合的传播节点，就成了这次公关活动的关键所在。
百度副总裁梁冬表示，校园招聘所需要的创意与“百度，更懂中文”所强调的内在精神一脉相承，即凸现百度对于中国、对于民族的意义和价值感。对于当代大学生来说，很多优秀大学生是有机会出国的，也有很多机会寻找一份舒服的工作，但是大学毕业之后的人生将怎样过得更有意义，每个学生都在思考。为了引导他们思考，百度招聘活动分别提出了三个问题：用李小龙的形象来提问——“是做舒服的虫还是骄傲的龙？”；用钱学森的形象来提问——“是在海外住别墅还是回中国做导弹之父？”；用鲁迅形象提问——“翻译还是用创作寻找中国意义？”
效果评价
百度校园招聘最近创下一个月接到8万份简历的记录，百度人力资源部门的相关负责人介绍，事实证明，通过这一差异化元素的宣讲，百度以只有跨国公司1/4的资金投入，却换来了超过同类跨国公司4倍的学生投档――截止9月15日，百度今年的校园招聘已经收到8.5万份大学生简历。在势头上已远远地压过跨国公司。
(brand.iader.com)
讨论"百度:招聘也用来传播品牌"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]: 日期:2006-12-19 出自:国际广告人 编辑:chengshilf 论坛投稿