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联想在作秀，还是在务实？
2006年8月17日，联想集团今天宣布联想亚太地区管理团队新加入了两名高级管理者。David D. Miller，现年42岁，即日起担任联想亚太地区总裁，联想集团高级副总裁。他将负责亚太地区所有面向消费者的业务，包括销售、市场、运营、以及服务与支持。David D. Miller先生将在新加坡办公，直接向联想集团首席执行官William J. Amelio先生汇报。
Sotaro Amano先生，现年38岁，被任命为联想日本有限公司总裁，并将于2006年9月1日正式上任。他将直接向联想亚太地区新总裁David D. Miller先生汇报。此前，Amano先生担任戴尔日本家用及商用销售业务总监和戴尔宫崎客户服务中心执行董事。他还曾经在戴尔的销售、市场和服务等部门任职。他将在日本东京办公。
David D. Miller先生将接任Ravi Marwaha先生（现年64岁）的职务，而Sotaro Amano先生则接任 Hiroyuki Mukai先生（现年54岁）的职务。在接受新的职务之前，Marwaha先生和Mukai先生都将与他们的继任者紧密合作，以保证工作的顺利交接。
联想，作为中国品牌国际化的急先锋，去年收购IBMPC之后，又借势2008奥运会和都灵冬奥运，成功的将联想推向了世界6大洲，虽然在很多区域的市场份额还不甚理想，但是联想几步国际化的战略却走的有模有样！其中最惹眼的应该要算是国际化人才的引入！戴尔的全球副总裁阿梅里奥成为联想的CEO仅仅是联想人才国际化的开始，而不是结束。所以，才有了另外两名高级管理者的加盟。
从联想引进的David D. Miller和Sotaro Amano充实到亚太区，足以看出联想作为全球排名第三的PC品牌对亚太区的重视，这也是联想相对强势的大本营市场。
海尔的国际化，难道只是追求人才的红？
海尔，一度是中国品牌国际化的标兵，也曾经创下无数的辉煌，2005年却相当的沉寂。究其原因则是海尔的成长碰到了天花板：国内市场亏损，国际市场增长缓慢，手机业务巨亏，品牌提升困难等等。其中有不乏产品和品牌的原因，但是归根结底却是海尔的国际化人才以及高级管理人才的匮乏。海尔最早担起手机销售的高管，居然是海尔集团内对营销并不精通的非专业人员，正因为这样，海尔，一向高端的家电品牌却成为手机行业的三线品牌，做手机不但没有赚钱，反而手机的失利把海尔的高端品牌形象拉下来很多，真正是赔了夫人有折兵！
海尔在历史上曾经引进过松下中国区的总裁担任高管，但是上任两个月的时间就匆匆离任了。究其原因，是海尔自身并不坚决的走国际化人才引进战略，另一个原因则是海尔固有的企业文化无法包容新人的发展战略。
都灵冬奥运会上，联想的高管代表团一度成了一支联合国式的多肤色舰队，这已经成为联想国际化的一个明显标志。但是海尔却仍然固守人才内部培养单一化，无庸置疑，品牌的国际化必然受到阻碍。国际化的进程被大大的拉长了！
返观另一家国际化的急行军——TCL，其实也在经历人才国际化的阵痛，虽然经过李东生处心积虑的调整，TCL的不少老臣接连挂靴而去，但是，品牌的国际化却没有伴随人才的国际化，因此，这样的国际化注定是很难成功的！
国际化人才能够带给中国品牌什么价值？
在一个大家公认的大鱼吃小鱼时代的终结，成为一个快鱼吃慢鱼时代的到来，品牌的国际化必然取决于人才的国际化，海尔现在对于跨国企业之间的并购慎之又慎的根源，一方面在于企业文化的内在冲突和不包容，另一个则反映出海尔国际化人才的缺乏。纵观近年的企业超速发展模式，要实现较大的增长，没有全球范围内的企业并购，是很难想象的。
在海尔退出了美国知名家电品牌美泰克的并购案之后，海尔对于国际间的资本运作除了变得慎重和聪明之外，也变得保守的多了！但是在一个开放的市场体系中，海尔偏安一隅，先靠自给自足获得更大的发展之后，再谋求跨国并购的想法未尝不是过于理想和幼稚了！尽管TCL式的急速冒进不值得推崇，但是过于保守无疑会错失发展的良机！
国际化人才至少能够在3个方面带来超额的价值——
1、 超越本土意识的国际化思维和战略的引进；
2、 原有资源和经营思路的带入；
3、 改造并且丰富现有的企业文化。
因此，虽然联想引进阿梅里奥花了天价的薪水，但是却大大提高了联想的国际化地位，并且联想达到了整合原有供应链体系的目的。这样的花费是值得的。在联想的资产负债表上，相信柳传志、杨元庆是把阿梅里奥的薪水是放在未来收益一栏，而不是简单的列在人员工资一栏。因为联想看重的是未来，一个3年、5年后的收益！
TCL已经因为对国际化风险的忽视而承担难以想象的压力。借鉴联想和TCL的例子，海尔应该找到自己的方向和出路！
没有人才的国际化，即使本土市场的扭亏也困难
海尔的2006年立志要实现国内市场的扭亏目标，同时浩浩荡荡借势2008奥运会，大有把国内的众多竞争对手斩于马下的气魄！海尔的勇气是可嘉的！但是，海尔这样的想法又是危险的！
本土市场竞争国际化已经成为中国市场超越全球其他任何一个市场的激烈程度，尤其是对于中国的家电市场！这样的情况下，缺少国际化人才和全球智慧的海尔，即使有着比别人多的奥运会TOP资格的竞争优势，但是仍然未必能够最后胜出。根本的原因就是海尔还没有战胜自己，超越自己的局限！
海尔的平面广告一直以海尔自己为中心，即使走代言人路线也仅仅是找20多岁还没有走出校门的学生。这样的品牌规划是难以称得上国际化进程的。看似自信的海尔，其实越来越不懂得国人的胃口！消费世界，拥有世界其实应该是下一个10年中国消费的主流趋势！但是，在目前看来，海尔的品牌却很难做得到！这就是海尔在中国本土市场遇到得品牌难题！
在中国的一级城市，海尔已经是国产品牌当中的幸存者，白电当中的小天鹅、科龙等悉数出现萎缩的趋势，因此，中国品牌的国际化和高端化还任重而道远！
又回到那个老的命题——只有变是不变的！海尔固守自己是民族品牌的精神固然可嘉，但是中国市场不同于日本、韩国的本土市场，在那里，民族的才是国际的，而在中国，只有是国际的，最终才能变成民族的，长远的！
海尔的本土强大和国际化梦想根本基于人才的国际化——
1、 在全球范围内寻找能够把海尔从优秀带向卓越的国际化人才；
2、 变革企业内部不适合本土人才成长和国际化人才成长的价值观和制度，彻底改造海尔；
3、 通过引进人才，整合全球资源，从而建立有利于海尔发展的肥沃土壤；
4、 忘记自己的中国烙印，只有国际化的海尔才能够真正成就民族的海尔！
在美国政府采购案中，联想遭遇了“安全门”的被动，但是联想积极的寻求全球公关来证明自己其实是一家彻头彻尾的国际化企业，这是联想的成熟的表现！联想的国际化是有生有色的，联想不一定成为PC行业的第一品牌，但是联想却足以称得上中国品牌最国际化的一个企业！这就是联想对于中国的另一个重要贡献了。
联想引进国际化人才到底是作秀还是务实，相信具有同样大智慧的张瑞敏，肯定能够悟到一些有价值的东西！
作者简介
李玉国,博士,品牌核实战创始人，家电专业评论，从事不同行业的营销工作10年的丰富经验,曾任著名企业的KA经理,营销总监及总经理,曾经为三星手机，爱普生，LG电子,中国联通等著名企业进行培训,持续为国内知名企业做咨询策略研究和营销顾问.有多篇文章发表于《营销学苑》、《经理人》、《销售与市场》、《品牌世界》及《中国经营报》等权威媒体，并且建有个人专栏。所有文章，未经本人授权，不得转载。阅读、探索更多精彩，请google一下“ 李玉国”。欢迎不同观点进行交流。联系邮箱为eurix＃163.com,（发邮件时请将#号改为@）
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- 国际品牌网 作者[记者]:李玉国 日期:2006-09-08 出自:国际广告人 论坛投稿