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创意是是吹出来的，从总监到客户再到媒体一路的吹，把东边的吹到西边，从日出吹到日落，不把你们吹晕创意人誓不罢休。这种说法虽有贬损我们广告界大老爷们的意思，但是，聪明的广告爷们决不会因为这点讽刺而放弃他们的“吹牛技术”。因为创意人需要老板心甘情愿的给自己发工资；老板需要客户心甘情愿的付代理费；客户也希望创意人的广告创意能让他的目标受众心甘情愿的掏腰包。钱，这个敏感的问题，岂是你“见景生情后一番感慨”、“忽来灵感后一阵宣泄”所能捕获的。没有全方位的推理论证，恐怕各路精“钱”英雄的钱袋都不会那么容易被打开。
学者云：“广告是一门说服的艺术”，创意是广告的核心，所以“创意也是说服的艺术”。有了它，创意人就可以“大干实干，一定要翻三翻”（性保健品广告语），不要怕别人对你说三道四了。
策略一点，策略一点，不要把自己想成艺术家，地球上懂艺术的毕竟是少数。你的艺术说服不了他们。必要时，把孙子兵法放到身边；把奥格威摆上桌子；还有，不要忘了让“成功案例”开口说话。
3、 传播力
让它独立为政在下实属无奈，广告100%是一个传播问题。创意是一种关联，但它不是一种简单的一加一，它可能需要一加三减而或者三减一。创意的关联，关键在于巧妙二字，不管是一加一，还是三减一，结果等于二，大家都知道。创意，就是要让不知道的人知道；想知道的人快点知道；最好还能让他周围的人也知道。
所以，好创意，就要讲老百姓知道的东西，传达老百姓想知道的东西。创意人，要学会让消费感受说话，学会用场景设置找灵感，学会带着帽子沿街偷窥。
“不做总统，就做广告人”，在压抑中艰难度日的广告人、创意人常常以此聊以自慰。虽不知，人家已经算定你没有当总统的像。别人不会象听从总统指示一样听你“自吹自擂”。
(brand.iader.com)
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- 国际品牌网 作者[记者]:彭旭知 日期:2006-03-08 出自:国际广告人 编辑:hake 论坛投稿