虚拟代言人在中国发展空间及趋势探微

浏览作者： 徐晓敏    更多文章

    

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摘要：现今，越来越多的明星担品牌代言人，但这种明星代言的方式已经给消费者带来视觉疲惫，其广告效果也未必能达到企业的目标。与此同时，虚拟代言人这种在国外已经成功运作的代言人模式，也被国内企业所借鉴。本文将对虚拟代言人给中国企业带来的品牌构建优势，以及在中国发展所遇到的阻碍，最后预测了一下虚拟代言人未来在中国广告市场上的发展趋势。

关键词：虚拟代言人，品牌构建，品牌连接点

　　

　　在注意力经济时代，每一个商家和广告商都注意到有效的广告应该是有助于塑造产品在消费者心目中的品牌形象。品牌形象是对品牌象征和品牌联系的综合再现，该产品的品牌形象的表现主要通过一系列载体来完成的，其中目前最主要的表现手法就是寻求明星作为品牌形象展示的载体，进行品牌与消费者之间的沟通。但由于越来越多的广告利用明星代言自己的产品，造成明星代言现象的泛滥，明星的广告数量和广告代言费的疯狂增长与品牌的关注度和所欲吸引的消费者逐渐不成比例，不仅没有达到塑造企业品牌形象的目的，有的甚至连销售额也停滞不前。在这种情况下，越来越多的企业和广告商将目光投向了虚拟代言人，这一个全新的品牌代言载体上。

　　

一． 虚拟代言人

1． 定义

　　到目前为止，国际上虚拟代言人运用很成功的案例有很多，例如米其林轮胎公司的轮胎人必比登，永备电池的劲量兔子，可口可乐出品的酷儿（Qoo），麦当劳的麦当劳大叔，肯德基的肯德基上校等等，已经成为家喻户晓的品牌形象。
(brand.iader.com)

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