摘要:
|
相关文章：
中国品牌 |
文化创新 |
|
因为品牌的核心是自主创新。
但是我国品牌在塑造过程中，在创新方面很多都是模仿和抄袭。
在每年的国际鞋业品牌展览会，都可以看到福建运动鞋生产企业老板把国际品牌的鞋样放在衣服或者包里，带回国内生产。
据2005年国内一家媒体调查的结果显示，在国内有120个“华伦天奴”同时销售。确实，我国的企业是无法和国际企业相比的，我们才发展25年，而很多国际企业有上百年的历史，有人说，中国的企业是兔子，在跳跃式的前进，国际企业是骆驼，在稳步前进。所以很多国际企业能够在创新方面投入高额的费用，而国企由于资金方面的原因，在研发创新方面很多时候就只能采取简单的抄袭和模仿。在某种意义上来说，中国品牌还处在资本原始积累的时候，或者说品牌的初创阶段。
但是在全球市场化的今天，这种理论将误导中国品牌的发展。我们一直在强调，品牌的核心是创新，因为一个品牌如果不进行创新的话，就无法长期在市场占领优势，就没有竞争力，如果说宝洁公司不进行配方的创新，自始至终都玩一个飘柔的话，今天的宝洁将是另外一种结局。
中国品牌在不断的发展壮大中，越来越多的企业加入到了塑造品牌的行列，但品牌的塑造绝不是一句空话或者说一段时间的目标，她需要企业不断的抚育，不断的投入，不断的创新。因此走一条有中国特色的品牌创新之路对中国企业来说，是非常关键的。
品牌是由具体的产品和抽象的文化组成的。因此品牌的创新就需要在产品或者文化上进行，或者同时进行。在产品的创新方面，有推出新产品，开发产品的新功能，对产品进行全新的包装等等,在这方面有很多的专家和学者进行过深入的研究。因此本文将重点探讨品牌在文化方面的创新。
(brand.iader.com)
讨论"中国品牌的文化创新"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:戴高诺 日期:2007-01-21 出自:国际广告人 论坛投稿