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一、因特网正在改变品牌命名原则
因特网品牌在世界范围内得到了惊人的发展，以至于传统的品牌概念未能将其纳入自身体系，并且已在一定程度和范围内，改变了品牌概念的本质。传统的品牌概念至少受到了以下三方面的质疑：
- 专业原则：传统品牌概念中，只有当该品牌提供产品或服务，而且同时这个品牌被注册后，拥有品牌才是合法的。传统的品牌被分为45类，然而域名并不遵从与这种分类。
- 边界原则：传统品牌概念中，拥有品牌的权利只在一定范围内有效。这也就意味着传统的商标只有在注册过的国家才是合法的，而域名则在全球范围内有效。在对一系列新域名，如.com、.cn、.eu等进行扩展时，这一原则基本被保留了下来。
“奇虎”的名字很容易引起人们的好奇心，由于其他的搜索引擎品牌并不突出强调这个属性，因此“奇虎”就显得与众不同。
