摘要:
|
相关文章：
标准之战 |
海尔 |
中国家电 |
家电营销 |
CAS标准 |
|
中国进入成套家电营销时代？
06年9月25日，中国标准化协会宣布出台行业推荐性标准———CAS标准，这是全球首个成套家电通用标准。
该标准以海尔“U-home网络家电”标准为蓝本，对成套家电的配置等方面进行了详细规范。
成套家电属同一品牌根据标准的定义，成套家电将由同一品牌厂家提供，包括白电、黒电、小家电、厨房电器以及娱乐数码产品在内，具有统一功能和协调外观的系列家电产品，同时配送、安装、服务、升级必须一站到位。 “目前卖场品牌，大多实施搭配销售、买大赠小等方式，但是始终没有一个明确的概念和规范。”中国标准化协会秘书长马林聪表示，标准能在一定程度上解决目前市场上存在的随意搭配、捆绑销售、购买与服务过分烦琐等问题。 作为惟一参与该标准制定的家电厂商海尔副总裁周云杰称，“同一企业或者同一品牌显然更有优势，也可以节省很多时间和金钱。”
为什么又是海尔？
《营销学苑》的编辑随机做一个中国家电的调查时，询问了不下5位家电行业的专业人士，最后的结果让她格外的诧异：为什么让大家列出5个中国家电的知名品牌，5位被调查对象全部清一色的把海尔排在了第一位！她的疑问便是，在国内很多专业人士提出对海尔的战略和策略提出质疑的时候，为什么第一品牌又是海尔？
海尔获得了2008年北京奥运会的TOP赞助资格，指定产品囊括了冰箱、空调、洗衣机和热水器的白色家电，让国内众多的家电强势品牌很是嫉妒。然而，不能不承认的是海尔在目前白电的强势地位，还无人能出其右。这确实是海尔的实力和影响力所在。
不可否认的一点是海尔已经成为中国企业走出国门，扬名世界的榜样，海尔的终端和渠道分销目前尚没有国内的品牌可以超越，海尔与国内的二线品牌的差距也是明显的，正因为有了这种距离感，所以才映射出海尔的伟大。
成套家电的标准受到同行质疑
海尔的成套家电的说法是建立在海尔自身在白电中的不可挑战的优势之上的。
(brand.iader.com)
讨论"标准之战，海尔能够引领中国家电吗？"或分享相关话题，请到讨论区发布
- 国际品牌网 作者[记者]:李玉国 日期:2006-10-07 出自:国际广告人 编辑:lanhu 论坛投稿